數位行銷 – 第 2 頁 – LARRY的午茶時光

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行銷5.0 科特勒 Kotler 科技人性 MarTech

商業思維數位行銷讀書筆記 2021 年 7 月 14 日2024 年 7 月 30 日作者: Larry

[讀書筆記] 行銷5.0：科技與人性完美融合時代的全方位戰略。作者：科特勒 (Philip Kotler)

本系列「行銷3.0」講的是從產品規格為王 (行銷1.0)，到符合客戶需求為主 (行銷2.0)，到展現企業的價值觀。「行銷4.0」強調的是數位，線上媒體的經營。「行銷5.0」則是包含大數據、人工智慧、影像語音辨識等現代科技。

回應式搜尋廣告 Responsive Search Ads 廣告自訂參數 ad customizer

Google Ads 數位行銷 2021 年 7 月 8 日2023 年 5 月 7 日作者: Larry

Google Ads 在回應式搜尋廣告 (Responsive Search Ads) 使用廣告自訂參數 (ad customizer)

回應式搜尋廣告使用機器學習，提供給當下搜尋的使用者，最適合的廣告文案。自訂參數可以依照不同的廣告活動、群組、關鍵字，帶出不同的商品資訊。兩者搭配使用，可以自動帶出最符合使用者搜尋意圖的廣告。

搜尋廣告關鍵字插入 keyword insertion 廣告自訂參數 ad customizer

Google Ads 數位行銷 2021 年 7 月 2 日2023 年 5 月 7 日作者: Larry

Google Ads 搜尋廣告的關鍵字插入 (keyword insertion) 與廣告自訂參數 (ad customizer)

廣告自訂參數可以在同一廣告設定中，產生各種不同變化，也更能帶出符合使用者搜尋意圖、地理位置的廣告。關鍵字插入是廣告自訂參數的其中一種使用方式 (依照不同關鍵字帶出自訂參數)，簡化而成。

Google Ads 搜尋廣告圖片額外資訊 image extension

Google Ads 數位行銷 2021 年 6 月 13 日2021 年 6 月 13 日作者: Larry

Google Ads 搜尋廣告的圖片額外資訊 (image extension) 2021年5月開放使用

前幾天 (2021年5月) Google 宣布搜尋廣告的圖片額外資訊 (image extension)，已上線開放使用。基本上非敏感類別的產業，開立超過 90 天的 Google 廣告帳戶都可以使用。

智慧購物廣告 Smart Shopping Campaign SSC

Google Ads 數位行銷 2021 年 6 月 6 日2022 年 7 月 29 日作者: Larry

Google Ads 智慧購物廣告 Smart Shopping Campaign (SSC)

智慧購物廣告是購物廣告的一個子類型，特點是使用商品的動態饋給，在多個聯播網投放廣告，包括 Google 搜尋聯播網、多媒體聯播網、YouTube 和 Gmail。

離線轉換追蹤親臨門市轉換 store visit conversion

Google Ads 數位行銷 2021 年 4 月 19 日2023 年 11 月 18 日作者: Larry

Google Ads 離線轉換追蹤：親臨門市轉換 (store visit conversion)

線上廣告曝光，招攬客人到線下店消費，是台灣店家很重要的廣告需求。之前的文章討論過離線轉換追蹤的其中一種方式：離線轉換匯入，本篇文章會討論另一種離線轉換追蹤：親臨門市轉換 (store visit conversion)

回應式多媒體廣告 RDA 動態再行銷

Google Ads 數位行銷 2021 年 3 月 29 日2022 年 10 月 13 日作者: Larry

Google Ads 使用多媒體廣告做動態再行銷

Google 多媒體廣告一直在演進，除了使用回應式多媒體廣告 (Responsive Display Ads, RDA) 已經成為必須外，去年 (2020) 多媒體廣告也有一波更新。本篇文章會走一遍使用多媒體廣告做動態再行銷，這是一個很普遍而重要的做法。

智慧出價 Target CPA Target ROAS 盡量爭取轉換盡量提高轉換價值

Google Ads 數位行銷 2021 年 2 月 21 日2022 年 10 月 14 日作者: Larry

Google Ads 自動出價 vs 智慧出價？Target CPA (目標單次操作出價)，Target ROAS (目標廣告投資報酬率)

了解 Google 廣告的讀者應該知道，自動出價和智慧出價，是兩個不同的概念。但如果看過 Google 文件的話，會更清楚智慧出價是包含在自動出價之中，Google 基於機器學習，在每次競價期間，以提高轉換數量或轉換價值為目標，自動出價並投放廣告。

詞組比對廣泛比對修飾符近似變體

Google Ads 數位行銷 2021 年 2 月 7 日2023 年 5 月 7 日作者: Larry

Google Ads 的詞組比對 (phrase match) 與廣泛比對修飾符 (broad match modifier)，2021年更新

這次更新之後，「詞組比對」將會包含「廣泛比對修飾符」的流量，而且比原本的「廣泛比對修飾符」更精準的比對搜尋字詞。尤其當同樣詞組重新排列，造成語意改變的字詞，比對時就會被過濾掉 (原本的「廣泛比對修飾符」會誤接收這些語意改變的字詞)。

GA 排除參照連結網址 referral exclusion

Google Analytics 數位行銷 2021 年 1 月 17 日2022 年 12 月 22 日作者: Larry

GA 的排除參照連結網址 (referral exclusion)，與歸因模式、工作階段之間的關係

例如使用者 your-site.com –> a.com –> your-site.com，這樣該使用者在 your-site.com 會產生兩個工作階段。因為根據預設，referral (也就是 a.com) 會觸發新的工作階段。但如果 referral exclusion 有加上 a.com 的話，這樣同一使用者只會產生一個工作階段。

offline conversion tracking 離線轉換追蹤

Google Ads 數位行銷 2020 年 12 月 28 日2023 年 11 月 18 日作者: Larry

Google Ads 離線轉換追蹤：離線轉換匯入 (offline conversion import)

如果一個新的客戶看到了廠商的廣告，打電話或是粉絲頁訊息詢問，最後本人到店裡消費，這樣 Google Ads 是追蹤不到的，也就是說這樣的轉換沒有正確歸因給廣告投放。離線轉換匯入 (offline conversion import) 提供了一個可以部分解決線下轉換追蹤的方式。

Video action campaign 影片行動廣告

Google Ads 數位行銷 2020 年 12 月 25 日2023 年 2 月 9 日作者: Larry

Google Ads Video action campaign 影片行動廣告 & 轉換評估

今年 (2020年) 6 月 Google 釋出了 Video action campaign (影片行動廣告)。Video action campaign 是新一代的 TrueView for Action (行動號召廣告)，因為建立廣告的方式一樣，Video action campaign 算是取代了 TrueView for Action。

GA Content Grouping 內容分類內容分組

Google Analytics 數位行銷 2020 年 10 月 27 日2022 年 12 月 28 日作者: Larry

GA Content Grouping 內容分類 (內容分組)

對 GA (Google Analytics) 來說，它的主要維度就是網頁網址，或網頁標題。GA 並不知道網站內容的架構，有哪些類別，哪些子類別，等等。如果想知道某一類型文章的流量或是成效，就可以使用 GA 的 Content Grouping (內容分類)，或是有人稱內容分組。

自訂意願 custom intent 自訂興趣相似 custom affinity 自訂目標對象 custom audience

Google Ads 數位行銷 2020 年 10 月 19 日2022 年 7 月 10 日作者: Larry

Google Ads 自訂意願 (custom intent) 和自訂興趣相似 (custom affinity) 合併為自訂目標對象 (custom audience)

Google Ads 上個月 (2020年9月) 公布了新上線的「自訂目標對象」(custom audience)，取代原本的自訂意願 (custom intent) 和自訂興趣相似 (custom affinity) 目標對象。

GTM 網頁捲動元素可見度事件追蹤

Google Analytics 數位行銷 2020 年 9 月 28 日2020 年 9 月 28 日作者: Larry

GTM (Google Tag Manager) 網頁捲動 & 元素可見度事件追蹤

GTM (Google Tag Manager) 網頁捲動事件是一個滿多人會設定的 GTM 事件，它可以顯示出使用者是否往下捲動你的網頁 (往下閱讀)，還是一進來你的網頁就跳出。當然，使用者能把你的文章文案看完，是最理想的狀態。

Google Ads 歸因報表

Google Ads 數位行銷 2020 年 9 月 13 日2021 年 8 月 11 日作者: Larry

Google Ads 的歸因報表 (attribution reports) 2020上半年更新 & 以數據為準歸因 (data-driven attribution)

Google 在今年 (2020) 上半年更新了 Google Ads 的歸因報表 (attribution reports)。新版歸因報表基本上可以跟 GA 的「多管道程序」報表互為對照，製表的維度不同，但概念可以對照。

chrome 85 fast page label

Chrome SEO 數位行銷網路科技 2020 年 8 月 25 日2023 年 11 月 26 日作者: Larry

Chrome 85 開始標記快速網頁的連結 (“Fast page” labelling)

從 Chrome 85 開始，在 Android Chrome 開啟網頁，長壓網頁上的一個連結，如果這個連結的目標網頁是所謂的快速網頁的話，長壓後跳出的小視窗上面會有 “Fast page” 的字樣。

GA SEO 網站網頁流量來源

Google Analytics SEO 數位行銷 2020 年 8 月 16 日2024 年 9 月 25 日作者: Larry

SEO普通但流量卻不錯？談網頁的流量來源

前幾天有個朋友詢問，他網站的某一個網頁 SEO 普通，但 GA (Google Analytics) 顯示出這個網頁的流量還不錯，要怎麼分析呢？larry 覺得這個問題是典型的看似簡單，但真要探究下去，又很有內容的題目。

回應式多媒體廣告 Responsive Display Ads

Google Ads 數位行銷 2020 年 8 月 2 日2021 年 3 月 30 日作者: Larry

回應式多媒體廣告 (Responsive Display Ads) 2020年7月份更新項目

這次更新包含回應式多媒體廣告的智慧組合素材，及自動產生影片。多媒體廣告的動態再行銷的版面也更新。Google持續在關注這些廣告項目，業務與Google廣告有關的讀者，也要多關注些項目。

GA 多管道程序歸因模式

Google Analytics 數位行銷 2020 年 7 月 10 日2022 年 12 月 16 日作者: Larry

GA 的多管道程序 (Multi-Channel Funnels) & 歸因模式 (Attribution Model)

「多管道程序」(Multi-Channel Funnels) 的概念很重要，一次轉換，可能自然搜尋、廣告、社群媒體都有一部分功勞。它是「歸因模式」(Attribution Model) 的基礎，也是用戶實際的操作行為。

Google Ads 搜尋字詞報表 Search Terms Report

Google Ads 數位行銷 2020 年 4 月 29 日2021 年 2 月 7 日作者: Larry

Google Ads 搜尋字詞報表 Search Terms Report

如果讀者是下搜尋廣告，可以看一下搜尋字詞報表，有沒有是你遺漏的關鍵字，因為廣泛比對還是帶出你的廣告，這時請把它加到你的關鍵字。或是有沒有不應該要帶出你廣告的搜尋字詞，請把它排除掉。

google analytics ga session 工作階段

Google Analytics 數位行銷 2020 年 3 月 30 日2024 年 7 月 24 日作者: Larry

Google Analytics 再談「工作階段」

之前寫過一篇文章工作階段與使用者，因為工作階段是很多 GA 概念的基礎，這篇文章會就「工作階段」做進一步的討論。

GA 跳出率離開率

Google Analytics 數位行銷 2020 年 3 月 18 日2022 年 9 月 23 日作者: Larry

Google Analytics 跳出率 VS 離開率

前幾天有朋友詢問「跳出率」與「離開率」的差別。跳出率是 larry 滿看重的一項指標，因為在沒有特別設定的情況下，你的讀者沒有看第二頁就離開你的網站，就算跳出。

SEO 經營部落格

SEO 商業思維數位行銷自媒體經營 2020 年 2 月 8 日2024 年 7 月 2 日作者: Larry

[自媒體經營] SEO? 你競爭的不應該是 Google

有心經營的部落客，都很在意自己文章的 SEO (搜尋結果排名)，因為這就是自然搜尋的流量來源。所以常常會 google 一下幾組關鍵字，看看今天自己的文章排名如何。larry 也經歷過常常 google 自己設定的關鍵字的階段，但其實 SEO 「不是」經營部落格的主要指標。

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