Google Ads 搜尋廣告 圖片額外資訊 image extension
Google Ads 數位行銷

Google Ads 搜尋廣告的圖片額外資訊 (image extension) 2021年5月開放使用

圖片來源 https://support.google.com/google-ads/answer/10700789

前幾天 (2021年5月) Google 宣布搜尋廣告的圖片額外資訊 (image extension),已上線開放使用。

https://support.google.com/google-ads/answer/9566341?hl=zh-Hant
基本上非敏感類別的產業,開立超過 90 天的 Google 廣告帳戶都可以使用。建立圖片額外資訊的方式是:左側menu「廣告與額外資訊」–>「額外資訊」,按加號按鈕,然後選「圖片額外資訊」,選取要加入的廣告活動或廣告群組,然後就可以上傳圖片,或從廣告活動或廣告群組中,選擇現有的圖片額外資訊。

https://support.google.com/adspolicy/answer/10347108?hl=zh-Hant
圖片額外資訊的格式有特別規定

  • 檔案格式:PNG、JPG、靜態 GIF
  • 要一張正方形 (長寬比 1:1) 的圖片,建議的像素為 1200×1200
  • 要一張橫向 (長寬比 1.91×1) 的圖片,建議的像素為 1200×628
  • 將要傳達的內容放在圖片中央,佔比約 80%

另外,以下類型的圖片,審核都不會過:太複雜的圖文組合,直接拿品牌 logo 做為圖片,圖片空白過多、模糊等。反而言之,一張理想的圖片是:將要傳達的內容清晰、完整的放在圖片中央,佔比約 80%。

https://support.google.com/google-ads/answer/10109688?hl=zh-Hant
Google 也建議同時啟用「動態圖片額外資訊」(dynamic image extension)。如果有啟用動態圖片額外資訊,Google 會從廣告的到達網頁 (landing page) 中取用相關圖片。但要符合 Google 品質標準的圖片,才會被取用。

動態圖片額外資訊的啟用方式是:左側menu「廣告與額外資訊」–>「額外資訊」,在「動態圖片」區塊按「選擇採用」按鈕。所以動態圖片額外資訊是「帳戶層級」的設定。

https://support.google.com/google-ads/answer/10700789?hl=zh-Hant
有提到關於圖片額外資訊,與動態圖片額外資訊的最佳做法

“為優先順序高的廣告活動和廣告群組建立專屬的圖片額外資訊。然後,便可啟用動態圖片額外資訊,快速將影像內容加進帳戶中搜尋廣告活動的其他廣告群組。圖片額外資訊一律會比動態圖片額外資訊優先放送。”

另外 Google 也建議在廣告活動中加入搜尋夥伴,這樣廣告與圖片額外資訊會同時在 YouTube 搜尋結果中顯示,有效的擴大觸及範圍。廣告活動加入搜尋夥伴的方式是:選擇廣告活動,左側menu「設定」,在「廣告聯播網」區塊勾選「包括 Google 搜尋聯播網夥伴」。

最後也請記得,圖片額外資訊要與你的廣告標題、文案關聯性高,並且與 landing page 文案的關聯性高,這樣整個廣告的品質分數才會高,在廣告競價時,才會達到最好的效果。

結論

搜尋廣告是 Google 廣告的基礎,圖片額外資訊是新功能,代表 Google 仍然在優化搜尋廣告。文中提到的動態圖片額外資訊,廣告活動加入搜尋夥伴,也都值得了解一下。現在電商、流量競爭很激烈,比的就是每個細節有沒有做好,聚沙成塔,才會有競爭力。

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