回應式搜尋廣告 Responsive Search Ads 廣告自訂參數 ad customizer
Google Ads 數位行銷

Google Ads 在回應式搜尋廣告 (Responsive Search Ads) 使用廣告自訂參數 (ad customizer)

https://support.google.com/google-ads/answer/10711524

上一篇我們提到廣告自訂參數 (ad customizer) 的概念,參考上一篇文章 搜尋廣告的關鍵字插入與廣告自訂參數。回應式搜尋廣告 (Responsive Search Ads, 以下簡稱 RSA) 也可以使用廣告自訂參數。目前來講 (2021 年 7 月) RSA 是搜尋廣告的主流,所以本篇介紹的流程也是滿重要的。

與傳統文字廣告不同,RSA 的廣告自訂參數,到 Google Ads 後台 –> 上方板手符號 –>「設定」欄位下的「業務資料」–> 點左側menu「廣告自訂參數屬性」–> 點加號按鈕,填入「屬性」「資料類型」,屬性的概念跟命名注意事項與文字廣告相同,也可以參考上一篇文章。

在「廣告自訂參數屬性」面板,可以點「+新增屬性」按鈕,一次新增多個屬性。屬性都新增好後,滑鼠 hover 在「帳戶值」(account value) 欄,會出現一鉛筆符號,可以編輯帳戶值 (account value),是該屬性在帳戶層級的值。

「廣告自訂參數屬性」面板有一段文字

“您可以透過大量操作上傳功能,使用範本 (CSV) 上傳大量廣告自訂參數資料”

裡面附有連結和 CSV 範本。注意一下,如果這個範本裡面有附註

“# You need to create the ad customizer attributes before uploading the values using this template”

如果有附註的話,這個範本是要先建立好屬性名稱後才能使用,用來建立屬性的值。改好 csv 範本後,連結是到 Google Ads 後台 –> 上方板手符號 –>「大量操作」欄位下的「上傳」,上傳 csv 範本。

在不同廣告層級編輯屬性的值,點左側 menu 廣告活動 (如果你想編輯廣告群組、關鍵字 level 的值,到相對應的頁面),點修改欄位的小圖 (三個小長方形), 找到「廣告自訂參數屬性」,找到要填值的屬性,打勾。這個屬性就會出現在該廣告活動、廣告群組、或關鍵字的表格中,再去編輯它的值。

不同 level 設定的值套用的優先順序是:keyword, ad group, campaign, account, and default value.

當自訂參數的屬性與值都設定好後,打開 RSA 的廣告文案,在輸入框 (例如廣告標題) key 入左大括號。如同「輔助式」關鍵字插入,key 入左大括號時會跳出提示:關鍵字插入,倒數計時,地區插入,廣告自訂參數。選廣告自訂參數,選擇要使用的「屬性」,填入「預設文字」,系統會幫忙完成大括號表示式。

結論

以上是 RSA 的廣告自訂參數設定及使用流程,廣告自訂參數的使用邏輯和情境可以參考上篇文章 搜尋廣告的關鍵字插入與廣告自訂參數。RSA 使用機器學習,提供給當下搜尋的使用者,最適合的廣告文案。自訂參數可以依照不同的廣告活動、群組、關鍵字,帶出不同的商品資訊。「回應式搜尋廣告」搭配「廣告自訂參數」的靈活度已經非常高,可以自動帶出最符合使用者搜尋意圖的廣告。讀者可以參考使用。

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