Google 多媒體廣告一直在演進，除了使用回應式多媒體廣告 (Responsive Display Ads, RDA) 已經成為必須外，去年 (2020) 多媒體廣告也有一波更新。本篇文章會走一遍使用多媒體廣告做動態再行銷，這是一個很普遍而重要的做法。
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Google Ads 自動出價 vs 智慧出價？Target CPA (目標單次操作出價)，Target ROAS (目標廣告投資報酬率)
了解 Google 廣告的讀者應該知道，自動出價和智慧出價，是兩個不同的概念。但如果看過 Google 文件的話，會更清楚智慧出價是包含在自動出價之中，Google 基於機器學習，在每次競價期間，以提高轉換數量或轉換價值為目標，自動出價並投放廣告。
Google Ads 的詞組比對 (phrase match) 與廣泛比對修飾符 (broad match modifier)，2021年更新
這次更新之後，「詞組比對」將會包含「廣泛比對修飾符」的流量，而且比原本的「廣泛比對修飾符」更精準的比對搜尋字詞。尤其當同樣詞組重新排列，造成語意改變的字詞，比對時就會被過濾掉 (原本的「廣泛比對修飾符」會誤接收這些語意改變的字詞)。
Google Ads 離線轉換追蹤：離線轉換匯入 (offline conversion import)
如果一個新的客戶看到了廠商的廣告，打電話或是粉絲頁訊息詢問，最後本人到店裡消費，這樣 Google Ads 是追蹤不到的，也就是說這樣的轉換沒有正確歸因給廣告投放。離線轉換匯入 (offline conversion import) 提供了一個可以部分解決線下轉換追蹤的方式。
Google Ads Video action campaign 影片行動廣告 & 轉換評估
今年 (2020年) 6 月 Google 釋出了 Video action campaign (影片行動廣告)。Video action campaign 是新一代的 TrueView for Action (行動號召廣告)，因為建立廣告的方式一樣，Video action campaign 算是取代了 TrueView for Action。
Google Ads 自訂意願 (custom intent) 和自訂興趣相似 (custom affinity) 合併為自訂目標對象 (custom audience)
Google Ads 上個月 (2020年9月) 公布了新上線的「自訂目標對象」(custom audience)，取代原本的自訂意願 (custom intent) 和自訂興趣相似 (custom affinity) 目標對象。
Google Ads 的歸因報表 (Attribution Reports) 2020上半年更新
Google 在今年 (2020) 上半年更新了 Google Ads 的歸因報表 (attribution reports)。新版歸因報表基本上可以跟 GA 的「多管道程序」報表互為對照，製表的維度不同，但概念可以對照。
回應式多媒體廣告 (Responsive Display Ads) 2020年7月份更新項目
這次更新包含回應式多媒體廣告的智慧組合素材，及自動產生影片。多媒體廣告的動態再行銷的版面也更新。Google持續在關注這些廣告項目，業務與Google廣告有關的讀者，也要多關注些項目。
Google Ads 搜尋字詞報表 Search Terms Report
如果讀者是下搜尋廣告，可以看一下搜尋字詞報表，有沒有是你遺漏的關鍵字，因為廣泛比對還是帶出你的廣告，這時請把它加到你的關鍵字。或是有沒有不應該要帶出你廣告的搜尋字詞，請把它排除掉。
Google Ads 的(絕對)頂端曝光率
「頂端曝光率」「絕對頂端曝光率」其實是更精確的形容廣告位置。舉例來說，如果你的廣告本來平均排名指標是 3 (第三名)，這不代表你的廣告就在搜尋頁的頂端。如果你的行業廣告還沒有很競爭，你的廣告評級又不夠，平均排名指標是 3 有可能還是在搜尋結果頁的下方。
連結 Analytics 和 Ads 帳戶：目標對象(audience)、轉換目標(goal)
Google 發布了一份文件提倡連結 GA 和 Google Ads，其中重點在行銷人員可以在 GA 設定好目標對象 (audience) 和目標 (goal)，再發布至 Ads 做使用。
回應式多媒體廣告 (Responsive Display Ads) 以及多媒體廣告的核心價值
多媒體廣告的核心價值在於，用智慧出價的方式，捕捉到跨平台的 TA。考量多媒體廣告要從「多媒體廣告聯播網」裡的巨量網站，而且可以跨平台追蹤來考量，而不是傳統認為，多媒體廣告只是在網頁上埋圖文廣告。