Google Ads

Google Ads 數位行銷 2023 年 11 月 19 日2023 年 11 月 19 日作者: Larry

Google Ads 目標客戶比對 (Customer Match)，第三方 Cookie 即將停用，請善用第一方資料

Google 計畫 2024 Q3 開始停用「全部」使用者的第三方 cookie，傳統數位廣告的機制將會全部改變。目標客戶比對 (Customer Match) 使用的是第一方資料，是將來不得不使用的一個選項。

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Google Ads 需求開發廣告 Demand Gen campaign，即將取代探索廣告 (Discovery campaign)

Google 2023年8月公告，Demand Gen 廣告已開始 beta 測試，並即將取代探索廣告 (Discovery campaign)。Demand Gen 廣告強調影音素材，並將 YouTube 視為社群平台。

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Google Ads 數位行銷 2023 年 7 月 2 日2023 年 7 月 2 日作者: Larry

Google Ads (2023) 後台面板已重新設計：新的導覽列，重新分類 reorg 現有頁面

今年 (2023) 3月份 Google 提到他們會開始測試 Ads 後台面板的新設計，並做兩種設計的 A/B test。前幾天 (6月份) Google 公告，最終是兩層 menu 的設計勝出，將會以這個設計開始更新。

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最高成效廣告 Performance Max campaign 搜尋 search inventory

Google Ads 數位行銷 2023 年 5 月 7 日2023 年 5 月 17 日作者: Larry

Google Ads 最高成效廣告 Performance Max campaign，以及在搜尋平台 (search inventory) 的更新

前陣子 (2023年2月) Google Ads 公布最高成效廣告 (Performance Max campaign) 將會有一些新功能上線。larry 想趁這個機會走一遍最高成效廣告，包含前陣子公布的新功能。

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Google Ads 數位行銷 2023 年 2 月 12 日2023 年 5 月 3 日作者: Larry

所有 YouTube 影片廣告格式 (format)，廣告活動目標 (objective) 與子類型 (subtype)，計費方式

2022 年底和 2023 年初 Google Ads 官方 YT 頻道發布了兩個關於影片廣告格式、廣告活動目標與子類型的影片。larry 想趁這個機會 review 一次全部的影片廣告格式，以及如何建立廣告活動。

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轉換價值規則 conversion value rules 親臨門市 store visits 商店銷售 store sales

Google Ads 數位行銷 2022 年 9 月 10 日2023 年 9 月 20 日作者: Larry

Google Ads 轉換價值規則 (conversion value rules) 可以指定應用在親臨門市 (store visits) 或商店銷售 (store sales)

Google Ads 最近 (2022/8/30) 公布了轉換價值規則可以指定使用在 store visits 或 store sales，可以特別為實體店的轉換設定轉換價值規則。

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YouTube 動態內影片廣告 in-feed video ads 單次收視出價 cost-per-view CPV

Google Ads 數位行銷 2022 年 7 月 10 日2023 年 2 月 9 日作者: Larry

YouTube 動態內影片廣告 in-feed video ads 與單次收視出價 cost-per-view (CPV)

去年 (2021年) 11月，Google 將「影片探索廣告」Video discovery ads 重新命名為「動態內影片廣告」In-feed video ads。它會出現在 YouTube 搜尋結果頁、接下來請看、以及首頁的推薦內容之中。

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Google Ads 數位行銷 2022 年 5 月 21 日2023 年 11 月 18 日作者: Larry

Google Ads 最佳化指定目標 Optimized Targeting

撰文的現在是2022年5月，近一年 Google Ads 在推「最佳化指定目標」(Optimized Targeting)。它是新功能，會依照廣告投放者的 landing page 與廣告素材，自動找到除了初始設定的目標對象外，其他可能達成轉換的目標對象。

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Google Ads 數位行銷 2022 年 3 月 25 日2023 年 9 月 20 日作者: Larry

Google Ads 新的「實驗」頁面 (Experiments)，拆分原「草稿和實驗」，現在做 A/B test 更方便了

今年初 (2022年1月) Google 公布了新的「實驗」頁面 (Experiments)。在這之前 menu 上是「草稿和實驗」，廣告投放者要先建立廣告活動草稿 (campaign drafts)，再選擇要實驗的草稿，開始實驗。

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Google Ads 數位行銷 2021 年 11 月 14 日2023 年 11 月 18 日作者: Larry

Google Ads 離線轉換追蹤：商店銷售轉換 (store sales conversion)

今年 (2021) 年初，Google Ads 發佈了親臨門市 (store visits)，最近 (11 月)，Google Ads 又發佈了商店銷售 (store sales)。實體店家可以看到線下交易次數的模擬數據，也可以上傳交易資料作為智慧出價的反饋。

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Google Ads 數位行銷 2021 年 10 月 17 日2023 年 2 月 9 日作者: Larry

Google Ads 瀏覽後轉換 (view-through conversion, VTC)，互動收視轉換 (engaged-view conversion, EVC)

瀏覽後轉換 VTC，互動收視轉換 EVC，是 Google 影片廣告和多媒體廣告評估轉換的一個很重要的方式，因為僅需要使用者看到廣告，不需要使用者點擊廣告。

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Google Ads 數位行銷 2021 年 10 月 3 日2023 年 11 月 18 日作者: Larry

Google Ads 強化轉換追蹤 (Enhanced Conversion)

現在各個瀏覽器對於 cookie 的使用越來越嚴格，在 cookie 無法追蹤的情況下，Google Ads 一直在推「第一方資料」。強化轉換追蹤的運作方式是，在發生轉換的當下，將使用者留下來的資料雜湊處理後，傳給 Google，與 Google 的會員資料做比對。

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回應式搜尋廣告 Responsive Search Ads 廣告自訂參數 ad customizer

Google Ads 數位行銷 2021 年 7 月 8 日2023 年 5 月 7 日作者: Larry

Google Ads 在回應式搜尋廣告 (Responsive Search Ads) 使用廣告自訂參數 (ad customizer)

回應式搜尋廣告使用機器學習，提供給當下搜尋的使用者，最適合的廣告文案。自訂參數可以依照不同的廣告活動、群組、關鍵字，帶出不同的商品資訊。兩者搭配使用，可以自動帶出最符合使用者搜尋意圖的廣告。

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搜尋廣告關鍵字插入 keyword insertion 廣告自訂參數 ad customizer

Google Ads 數位行銷 2021 年 7 月 2 日2023 年 5 月 7 日作者: Larry

Google Ads 搜尋廣告的關鍵字插入 (keyword insertion) 與廣告自訂參數 (ad customizer)

廣告自訂參數可以在同一廣告設定中，產生各種不同變化，也更能帶出符合使用者搜尋意圖、地理位置的廣告。關鍵字插入是廣告自訂參數的其中一種使用方式 (依照不同關鍵字帶出自訂參數)，簡化而成。

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Google Ads 數位行銷 2021 年 6 月 13 日2021 年 6 月 13 日作者: Larry

Google Ads 搜尋廣告的圖片額外資訊 (image extension) 2021年5月開放使用

前幾天 (2021年5月) Google 宣布搜尋廣告的圖片額外資訊 (image extension)，已上線開放使用。基本上非敏感類別的產業，開立超過 90 天的 Google 廣告帳戶都可以使用。

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Google Ads 數位行銷 2021 年 6 月 6 日2022 年 7 月 29 日作者: Larry

Google Ads 智慧購物廣告 Smart Shopping Campaign (SSC)

智慧購物廣告是購物廣告的一個子類型，特點是使用商品的動態饋給，在多個聯播網投放廣告，包括 Google 搜尋聯播網、多媒體聯播網、YouTube 和 Gmail。

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Google Ads 數位行銷 2021 年 4 月 19 日2023 年 11 月 18 日作者: Larry

Google Ads 離線轉換追蹤：親臨門市轉換 (store visit conversion)

線上廣告曝光，招攬客人到線下店消費，是台灣店家很重要的廣告需求。之前的文章討論過離線轉換追蹤的其中一種方式：離線轉換匯入，本篇文章會討論另一種離線轉換追蹤：親臨門市轉換 (store visit conversion)

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Google Ads 數位行銷 2021 年 3 月 29 日2022 年 10 月 13 日作者: Larry

Google Ads 使用多媒體廣告做動態再行銷

Google 多媒體廣告一直在演進，除了使用回應式多媒體廣告 (Responsive Display Ads, RDA) 已經成為必須外，去年 (2020) 多媒體廣告也有一波更新。本篇文章會走一遍使用多媒體廣告做動態再行銷，這是一個很普遍而重要的做法。

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智慧出價 Target CPA Target ROAS 盡量爭取轉換盡量提高轉換價值

Google Ads 數位行銷 2021 年 2 月 21 日2022 年 10 月 14 日作者: Larry

Google Ads 自動出價 vs 智慧出價？Target CPA (目標單次操作出價)，Target ROAS (目標廣告投資報酬率)

了解 Google 廣告的讀者應該知道，自動出價和智慧出價，是兩個不同的概念。但如果看過 Google 文件的話，會更清楚智慧出價是包含在自動出價之中，Google 基於機器學習，在每次競價期間，以提高轉換數量或轉換價值為目標，自動出價並投放廣告。

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Google Ads 數位行銷 2021 年 2 月 7 日2023 年 5 月 7 日作者: Larry

Google Ads 的詞組比對 (phrase match) 與廣泛比對修飾符 (broad match modifier)，2021年更新

這次更新之後，「詞組比對」將會包含「廣泛比對修飾符」的流量，而且比原本的「廣泛比對修飾符」更精準的比對搜尋字詞。尤其當同樣詞組重新排列，造成語意改變的字詞，比對時就會被過濾掉 (原本的「廣泛比對修飾符」會誤接收這些語意改變的字詞)。

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Google Ads 數位行銷 2020 年 12 月 28 日2023 年 11 月 18 日作者: Larry

Google Ads 離線轉換追蹤：離線轉換匯入 (offline conversion import)

如果一個新的客戶看到了廠商的廣告，打電話或是粉絲頁訊息詢問，最後本人到店裡消費，這樣 Google Ads 是追蹤不到的，也就是說這樣的轉換沒有正確歸因給廣告投放。離線轉換匯入 (offline conversion import) 提供了一個可以部分解決線下轉換追蹤的方式。

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Google Ads 數位行銷 2020 年 12 月 25 日2023 年 2 月 9 日作者: Larry

Google Ads Video action campaign 影片行動廣告 & 轉換評估

今年 (2020年) 6 月 Google 釋出了 Video action campaign (影片行動廣告)。Video action campaign 是新一代的 TrueView for Action (行動號召廣告)，因為建立廣告的方式一樣，Video action campaign 算是取代了 TrueView for Action。

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