Google Ads

Google Ads 自訂意願 (custom intent) 和自訂興趣相似 (custom affinity) 合併為自訂目標對象 (custom audience)

Google Ads 上個月 (2020年9月) 公布了新上線的「自訂目標對象」(custom audience)，取代原本的自訂意願 (custom intent) 和自訂興趣相似 (custom affinity) 目標對象。

Google 在今年 (2020) 上半年更新了 Google Ads 的歸因報表 (attribution reports)。新版歸因報表基本上可以跟 GA 的「多管道程序」報表互為對照，製表的維度不同，但概念可以對照。

這次更新包含回應式多媒體廣告的智慧組合素材，及自動產生影片。多媒體廣告的動態再行銷的版面也更新。Google持續在關注這些廣告項目，業務與Google廣告有關的讀者，也要多關注些項目。

如果讀者是下搜尋廣告，可以看一下搜尋字詞報表，有沒有是你遺漏的關鍵字，因為廣泛比對還是帶出你的廣告，這時請把它加到你的關鍵字。或是有沒有不應該要帶出你廣告的搜尋字詞，請把它排除掉。

「頂端曝光率」「絕對頂端曝光率」其實是更精確的形容廣告位置。舉例來說，如果你的廣告本來平均排名指標是 3 (第三名)，這不代表你的廣告就在搜尋頁的頂端。如果你的行業廣告還沒有很競爭，你的廣告評級又不夠，平均排名指標是 3 有可能還是在搜尋結果頁的下方。

Google 發布了一份文件提倡連結 GA 和 Google Ads，其中重點在行銷人員可以在 GA 設定好目標對象 (audience) 和目標 (goal)，再發布至 Ads 做使用。