Google Ads

Google Ads 數位行銷 2021 年 11 月 14 日2021 年 11 月 14 日作者: Larry

Google Ads 離線轉換追蹤：商店銷售轉換 (store sales conversion)

今年 (2021) 年初，Google Ads 發佈了親臨門市 (store visits)，最近 (11 月)，Google Ads 又發佈了商店銷售 (store sales)。實體店家可以看到線下交易次數的模擬數據，也可以上傳交易資料作為智慧出價的反饋。

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Google Ads 瀏覽後轉換 (view-through conversion, VTC)，互動收視轉換 (engaged-view conversion, EVC)

瀏覽後轉換 VTC，互動收視轉換 EVC，是 Google 影片廣告和多媒體廣告評估轉換的一個很重要的方式，因為僅需要使用者看到廣告，不需要使用者點擊廣告。

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Google Ads 數位行銷 2021 年 10 月 3 日2021 年 11 月 14 日作者: Larry

Google Ads 強化轉換追蹤 Enhanced Conversion

現在各個瀏覽器對於 cookie 的使用越來越嚴格，在 cookie 無法追蹤的情況下，Google Ads 一直在推「第一方資料」。強化轉換追蹤的運作方式是，在發生轉換的當下，將使用者留下來的資料雜湊處理後，傳給 Google，與 Google 的會員資料做比對。

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回應式搜尋廣告 Responsive Search Ads 廣告自訂參數 ad customizer

Google Ads 數位行銷 2021 年 7 月 8 日2021 年 7 月 11 日作者: Larry

Google Ads 在回應式搜尋廣告 (Responsive Search Ads) 使用廣告自訂參數 (ad customizer)

回應式搜尋廣告使用機器學習，提供給當下搜尋的使用者，最適合的廣告文案。自訂參數可以依照不同的廣告活動、群組、關鍵字，帶出不同的商品資訊。兩者搭配使用，可以自動帶出最符合使用者搜尋意圖的廣告。

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搜尋廣告關鍵字插入 keyword insertion 廣告自訂參數 ad customizer

Google Ads 數位行銷 2021 年 7 月 2 日2021 年 7 月 11 日作者: Larry

Google Ads 搜尋廣告的關鍵字插入 (keyword insertion) 與廣告自訂參數 (ad customizer)

廣告自訂參數可以在同一廣告設定中，產生各種不同變化，也更能帶出符合使用者搜尋意圖、地理位置的廣告。關鍵字插入是廣告自訂參數的其中一種使用方式 (依照不同關鍵字帶出自訂參數)，簡化而成。

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Google Ads 數位行銷 2021 年 6 月 13 日2021 年 6 月 13 日作者: Larry

Google Ads 搜尋廣告的圖片額外資訊 (image extension) 2021年5月開放使用

前幾天 (2021年5月) Google 宣布搜尋廣告的圖片額外資訊 (image extension)，已上線開放使用。基本上非敏感類別的產業，開立超過 90 天的 Google 廣告帳戶都可以使用。

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Google Ads 數位行銷 2021 年 6 月 6 日作者: Larry

Google Ads 智慧購物廣告 Smart Shopping Campaign (SSC)

智慧購物廣告是購物廣告的一個子類型，特點是使用商品的動態饋給，在多個聯播網投放廣告，包括 Google 搜尋聯播網、多媒體聯播網、YouTube 和 Gmail。

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Google Ads 數位行銷 2021 年 4 月 19 日2021 年 11 月 14 日作者: Larry

Google Ads 離線轉換追蹤：親臨門市轉換 (store visit conversion)

線上廣告曝光，招攬客人到線下店消費，是台灣店家很重要的廣告需求。之前的文章討論過離線轉換追蹤的其中一種方式：離線轉換匯入，本篇文章會討論另一種離線轉換追蹤：親臨門市轉換 (store visit conversion)

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Google Ads 數位行銷 2021 年 3 月 29 日2021 年 3 月 31 日作者: Larry

Google Ads 使用多媒體廣告做動態再行銷

Google 多媒體廣告一直在演進，除了使用回應式多媒體廣告 (Responsive Display Ads, RDA) 已經成為必須外，去年 (2020) 多媒體廣告也有一波更新。本篇文章會走一遍使用多媒體廣告做動態再行銷，這是一個很普遍而重要的做法。

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智慧出價 Target CPA Target ROAS 盡量爭取轉換盡量提高轉換價值

Google Ads 數位行銷 2021 年 2 月 21 日2021 年 4 月 26 日作者: Larry

Google Ads 自動出價 vs 智慧出價？Target CPA (目標單次操作出價)，Target ROAS (目標廣告投資報酬率)

了解 Google 廣告的讀者應該知道，自動出價和智慧出價，是兩個不同的概念。但如果看過 Google 文件的話，會更清楚智慧出價是包含在自動出價之中，Google 基於機器學習，在每次競價期間，以提高轉換數量或轉換價值為目標，自動出價並投放廣告。

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Google Ads 數位行銷 2021 年 2 月 7 日2021 年 2 月 8 日作者: Larry

Google Ads 的詞組比對 (phrase match) 與廣泛比對修飾符 (broad match modifier)，2021年更新

這次更新之後，「詞組比對」將會包含「廣泛比對修飾符」的流量，而且比原本的「廣泛比對修飾符」更精準的比對搜尋字詞。尤其當同樣詞組重新排列，造成語意改變的字詞，比對時就會被過濾掉 (原本的「廣泛比對修飾符」會誤接收這些語意改變的字詞)。

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Google Ads 數位行銷 2020 年 12 月 28 日2021 年 10 月 2 日作者: Larry

Google Ads 離線轉換追蹤：離線轉換匯入 (offline conversion import)

如果一個新的客戶看到了廠商的廣告，打電話或是粉絲頁訊息詢問，最後本人到店裡消費，這樣 Google Ads 是追蹤不到的，也就是說這樣的轉換沒有正確歸因給廣告投放。離線轉換匯入 (offline conversion import) 提供了一個可以部分解決線下轉換追蹤的方式。

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Google Ads 數位行銷 2020 年 12 月 25 日2021 年 10 月 14 日作者: Larry

Google Ads Video action campaign 影片行動廣告 & 轉換評估

今年 (2020年) 6 月 Google 釋出了 Video action campaign (影片行動廣告)。Video action campaign 是新一代的 TrueView for Action (行動號召廣告)，因為建立廣告的方式一樣，Video action campaign 算是取代了 TrueView for Action。

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