Google Analytics

Google Analytics 數位行銷 2022 年 1 月 29 日2022 年 1 月 29 日作者: Larry

[GA4] 跳出率不見了？GA4 改為使用互動工作階段與參與度

在 Universal Analytics 裡最重要的指標之一的跳出率，GA4 完全不用了。取而代之，GA4 強調的是「參與度指標」，包含「互動工作階段」與「參與度」。互動工作階段算是一個更客觀的網站評估指標。

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[GA4] 歸因模式與以數據為準歸因，模式比較報表與轉換路徑報表

2022年1月之前歸因模式預設的是「跨管道最終點擊」，如同 Universal Analytics 的「最終非直接點擊」。GA4 將會全面採用「以數據為準歸因模式」，它會判斷每個接觸點的重要性，依照重要性分配功勞。

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Google Analytics 數位行銷 2021 年 8 月 15 日2021 年 8 月 15 日作者: Larry

Google Analytics 區隔 (segment) 的基本概念

這其實就是數位行銷的基本概念：細分客群、精準分析、精準行銷。當網站某一個區隔的使用者下滑了，可以立即去分析原因、思考對策。反之，如果沒有區隔的概念，也許某一個區隔的使用者下滑了，但被整體的網站數據掩蓋過去了。

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Google Analytics 數位行銷 2021 年 7 月 26 日2021 年 7 月 27 日作者: Larry

從 Google Ads 的 gclid 來看 Analytics 工作階段、流量來源、新訪客與回訪者的數據差異性

廣告將使用者帶到商家的 landing page 時，都會帶一個 gclid (google click id)。同樣的關鍵字，每次帶出廣告所產生的 gclid 會不同。這個 gclid 帶有廣告活動、廣告群組等資訊。

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Google Analytics 數位行銷 2021 年 1 月 17 日2021 年 1 月 18 日作者: Larry

GA 的排除參照連結網址 (referral exclusion)，與歸因模式、工作階段之間的關係

例如使用者 your-site.com –> a.com –> your-site.com，這樣該使用者在 your-site.com 會產生兩個工作階段。因為根據預設，referral (也就是 a.com) 會觸發新的工作階段。但如果 referral exclusion 有加上 a.com 的話，這樣同一使用者只會產生一個工作階段。

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Google Analytics 數位行銷 2020 年 10 月 27 日2021 年 8 月 14 日作者: Larry

GA Content Grouping 內容分類 (內容分組)

對 GA (Google Analytics) 來說，它的主要維度就是網頁網址，或網頁標題。GA 並不知道網站內容的架構，有哪些類別，哪些子類別，等等。如果想知道某一類型文章的流量或是成效，就可以使用 GA 的 Content Grouping (內容分類)，或是有人稱內容分組。

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Google Analytics 數位行銷 2020 年 9 月 28 日2020 年 9 月 28 日作者: Larry

GTM (Google Tag Manager) 網頁捲動 & 元素可見度事件追蹤

GTM (Google Tag Manager) 網頁捲動事件是一個滿多人會設定的 GTM 事件，它可以顯示出使用者是否往下捲動你的網頁 (往下閱讀)，還是一進來你的網頁就跳出。當然，使用者能把你的文章文案看完，是最理想的狀態。

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Google Analytics SEO 數位行銷 2020 年 8 月 16 日2021 年 7 月 26 日作者: Larry

SEO普通但流量卻不錯？談網頁的流量來源

前幾天有個朋友詢問，他網站的某一個網頁 SEO 普通，但 GA (Google Analytics) 顯示出這個網頁的流量還不錯，要怎麼分析呢？larry 覺得這個問題是典型的看似簡單，但真要探究下去，又很有內容的題目。

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Google Analytics 數位行銷 2020 年 7 月 10 日2021 年 7 月 26 日作者: Larry

GA 的多管道程序 (Multi-Channel Funnels) & 歸因模式 (Attribution Model)

「多管道程序」(Multi-Channel Funnels) 的概念很重要，一次轉換，可能自然搜尋、廣告、社群媒體都有一部分功勞。它是「歸因模式」(Attribution Model) 的基礎，也是用戶實際的操作行為。

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Google Analytics 數位行銷 2020 年 3 月 30 日2021 年 4 月 15 日作者: Larry

Google Analytics 再談「工作階段」

之前寫過一篇文章工作階段與使用者，因為工作階段是很多 GA 概念的基礎，這篇文章會就「工作階段」做進一步的討論。

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Google Analytics 數位行銷 2020 年 3 月 18 日2020 年 10 月 27 日作者: Larry

Google Analytics 跳出率 VS 離開率

前幾天有朋友詢問「跳出率」與「離開率」的差別。跳出率是 larry 滿看重的一項指標，因為在沒有特別設定的情況下，你的讀者沒有看第二頁就離開你的網站，就算跳出。

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Google Analytics 數位行銷 2019 年 11 月 3 日2020 年 9 月 28 日作者: Larry

GTM (Google Tag Manager) 基本設定教學 & 按鈕點擊事件追蹤

之前寫過一篇 “analytics.js, gtag.js 還是 GTM”, 其中提到 GA (Google Analytics) 預設提供的追蹤碼是 gtag.js, 但進階、或是想繼續鑽研數位行銷的讀者，可以使用 GTM (Google Tag Manager). 本篇就來走一遍 GTM 的基本設定教學，並提供一個按鈕點擊追蹤 (button click tracking) 的範例。

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