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2022/12/13 GA4 公布了新上線的到達網頁報表 (Landing page report)
https://support.google.com/analytics/answer/12931766
其實這頁面在 通用GA (Universal Analytics) 中也有：行為 → 網站內容 → 到達網頁。GA4 只是把通用GA 本來就有的東西，重構再上線。
到達網頁報表顯示的不止是 google organic 的流量來源，它是全部流量來源的第一頁統計。包含 yahoo organic、bing organic、baidu organic、社群來源 FB / IG、付費廣告、外部連結 (referral)，還有直接點擊 (direct)。
到達網頁報表跟隔壁 menu「網頁和畫面」差別在哪？「到達網頁」是統計流量來源的第一頁。例如你有一篇文章，如果使用者是從你的首頁或其他頁面點到這篇文章，這次瀏覽記錄只會紀錄在「網頁和畫面」，不會紀錄在「到達網頁」。
相對的，如果你想知道某一個網頁的流量來源，看「網頁和畫面」報表不是那麼精準。還記得歸因模式嗎？如果使用者經由某個管道進入你網站的網頁A，點擊連結到網頁B。在「網頁和畫面」網頁B 的流量來源，是使用者進入網頁A 的流量來源。「網頁和畫面」不會知道使用者是先進入網頁A，再進入網頁B。
延伸閱讀：SEO普通但流量卻不錯？談網頁的流量來源
所以如果你是想看招攬使用者的第一頁，包含自然搜尋來源的流量變化 (SEO)，要看的是「到達網頁」報表。如果你是想看網站或網頁的總流量，要看的是「網頁和畫面」報表。
上方 12931766 文件底下有兩則 FAQ
- 到達網頁報表是 session-scoped。同一使用者在兩個工作階段進入網站，是記兩筆資料，所以它是有流量意義。當然，如果使用者 → 網頁A → 網頁B → 網頁A，網頁A 只會被記一筆。
- 路徑探索 (Path exploration) 可以顯示 landing page 之後的使用者路徑。將 landing page 設為「路徑探索」的起點 (starting point)，「路徑探索」就會顯示接下來使用者的路徑。
larry 想藉著這一篇走一遍路徑探索 (Path exploration)。
路徑探索 (Path exploration)
https://support.google.com/analytics/answer/9317498
左側 menu「探索」→ 選路徑探索範本，這樣就新增了一份路徑探索。
路徑探索右側的圖表有幾個名詞要先知道。起點 (starting point)：圖表的起始欄。終點 (ending point)：圖表的結束欄。一個路徑探索圖表可以有起點 / 終點其一，不會兩者都有。
圖表中每一欄就是一個步驟 (step)。每一步可以選節點類型 (Node type)，可以選事件 / 網頁標題 / 網頁路徑，其一。依照節點類型不同，底下資料維度就可能是事件 / 網頁標題 / 網頁路徑，其一。
步驟中每個資料點就是節點 (Node)，每個節點會顯示該路徑的使用者人數或事件數 (依照「分頁設定」)。不管是起點往後探索，還是終點往前探索，點一下節點就會往後 (或往前) 新增一個步驟。
如果要建立反向路徑 (先設終點往前推)。路徑探索圖表右上方有一個「重新開始」，按一下便可重設終點或起點。反向路徑的用法通常是，你選取特定轉換事件或頁面當終點，探索使用者是經由什麼路徑觸發事件，或到達某個頁面。
路徑探索圖表是所有使用者的所有工作階段，當然也是跨工作階段。例如同一使用者，30分鐘後再操作就是新的工作階段。30分鐘前和後的操作都會被紀錄在路徑探索圖表中。
目前 (2022年12月底) 路徑探索圖表支援的指標有三：事件計數、活躍使用者、總人數。這裡 larry 想探討一下活躍使用者和總人數的差別在哪。
活躍使用者 vs 總人數
https://support.google.com/analytics/answer/11986666
首先，通用GA 使用的是「使用者總數」「新使用者」。GA4 使用的是「使用者總數」「活躍使用者」「新使用者」。也就是通用GA 沒有「活躍使用者」指標。
活躍使用者是總人數的 subset，特別指 1) 觸發互動工作階段的使用者，2) 觸發網站中的 first_visit 事件或 engagement_time_msec 參數，等。
也就是如果一個使用者，不是 first vist，也沒觸發互動工作階段，他會計算到總人數，但不是活躍使用者。
不管是活躍使用者或是總人數，計算的都是不重複使用者人數。如果一個使用者進入首頁 → 產品A → 首頁 → 產品B，這樣路徑探索圖表第一步驟當然是首頁，第二步驟有兩個節點：產品A 和產品B。
這樣首頁的使用者指標是1 (不重複使用者人數)，產品A、B 節點的使用者指標也都是1。所以末節點的使用者數量總和，會多於根節點的使用者數量。
至於路徑探索圖表的其他功能：包含指定/排除顯示節點，套用區隔，套用細分維度，等，這邊就不再細講，讀者可以看一看上方附的 9317498 號文件。
結論
本篇從到達網頁報表帶出路徑探索。「到達網頁報表」顯示的是招攬使用者的第一頁，包含自然搜尋來源的流量變化 (SEO)。「路徑探索」則是探索使用者入站後的行為，也常用於知道轉換事件/頁面後，想要往前探索。
本篇也聊到活躍使用者指標，這是 GA4 才有的指標，因為「互動工作階段」是 GA4 才有的東西。
如果是工作跟數位行銷有關的讀者，或是需要看 GA 報表的讀者，本篇提到的觀念和功能，應該都滿值得了解一下。
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