行銷5.0 科特勒 Kotler 科技 人性 MarTech
創業經營 商業思維 數位行銷

[讀書筆記] 行銷5.0:科技與人性完美融合時代的全方位戰略。作者:科特勒 (Philip Kotler)

本系列「行銷3.0」講的是從產品規格為王 (行銷1.0),到符合客戶需求為主 (行銷2.0),到展現企業的價值觀。「行銷4.0」強調的是數位,線上媒體的經營。「行銷5.0」則是包含大數據、人工智慧、影像語音辨識等現代科技。

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智慧出價 Target CPA Target ROAS 盡量爭取轉換 盡量提高轉換價值
Google Ads 數位行銷

Google Ads 自動出價 vs 智慧出價?Target CPA (目標單次操作出價),Target ROAS (目標廣告投資報酬率)

了解 Google 廣告的讀者應該知道,自動出價和智慧出價,是兩個不同的概念。但如果看過 Google 文件的話,會更清楚智慧出價是包含在自動出價之中,Google 基於機器學習,在每次競價期間,以提高轉換數量或轉換價值為目標,自動出價並投放廣告。

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詞組比對 廣泛比對修飾符 近似變體
Google Ads 數位行銷

Google Ads 的詞組比對 (phrase match) 與廣泛比對修飾符 (broad match modifier),2021年更新

這次更新之後,「詞組比對」將會包含「廣泛比對修飾符」的流量,而且比原本的「廣泛比對修飾符」更精準的比對搜尋字詞。尤其當同樣詞組重新排列,造成語意改變的字詞,比對時就會被過濾掉 (原本的「廣泛比對修飾符」會誤接收這些語意改變的字詞)。

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GA 排除參照連結網址 referral exclusion
Google Analytics 數位行銷

GA 的排除參照連結網址 (referral exclusion),與歸因模式、工作階段之間的關係

例如使用者 your-site.com –> a.com –> your-site.com,這樣該使用者在 your-site.com 會產生兩個工作階段。因為根據預設,referral (也就是 a.com) 會觸發新的工作階段。但如果 referral exclusion 有加上 a.com 的話,這樣同一使用者只會產生一個工作階段。

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