數位行銷 – LARRY的午茶時光@雨燕網路資訊

Google Analytics 數位行銷 2021 年 8 月 15 日2021 年 8 月 15 日作者: Larry

Google Analytics 區隔 (segment) 的基本概念

這其實就是數位行銷的基本概念：細分客群、精準分析、精準行銷。當網站某一個區隔的使用者下滑了，可以立即去分析原因、思考對策。反之，如果沒有區隔的概念，也許某一個區隔的使用者下滑了，但被整體的網站數據掩蓋過去了。

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從 Google Ads 的 gclid 來看 Analytics 工作階段、流量來源、新訪客與回訪者的數據差異性

廣告將使用者帶到商家的 landing page 時，都會帶一個 gclid (google click id)。同樣的關鍵字，每次帶出廣告所產生的 gclid 會不同。這個 gclid 帶有廣告活動、廣告群組等資訊。

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創業經營商業思維數位行銷 2021 年 7 月 14 日2021 年 9 月 26 日作者: Larry

[讀書筆記] 行銷5.0：科技與人性完美融合時代的全方位戰略。作者：科特勒 (Philip Kotler)

本系列「行銷3.0」講的是從產品規格為王 (行銷1.0)，到符合客戶需求為主 (行銷2.0)，到展現企業的價值觀。「行銷4.0」強調的是數位，線上媒體的經營。「行銷5.0」則是包含大數據、人工智慧、影像語音辨識等現代科技。

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回應式搜尋廣告 Responsive Search Ads 廣告自訂參數 ad customizer

Google Ads 數位行銷 2021 年 7 月 8 日2021 年 7 月 11 日作者: Larry

Google Ads 在回應式搜尋廣告 (Responsive Search Ads) 使用廣告自訂參數 (ad customizer)

回應式搜尋廣告使用機器學習，提供給當下搜尋的使用者，最適合的廣告文案。自訂參數可以依照不同的廣告活動、群組、關鍵字，帶出不同的商品資訊。兩者搭配使用，可以自動帶出最符合使用者搜尋意圖的廣告。

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搜尋廣告關鍵字插入 keyword insertion 廣告自訂參數 ad customizer

Google Ads 數位行銷 2021 年 7 月 2 日2021 年 7 月 11 日作者: Larry

Google Ads 搜尋廣告的關鍵字插入 (keyword insertion) 與廣告自訂參數 (ad customizer)

廣告自訂參數可以在同一廣告設定中，產生各種不同變化，也更能帶出符合使用者搜尋意圖、地理位置的廣告。關鍵字插入是廣告自訂參數的其中一種使用方式 (依照不同關鍵字帶出自訂參數)，簡化而成。

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Google Ads 數位行銷 2021 年 6 月 13 日2021 年 6 月 13 日作者: Larry

Google Ads 搜尋廣告的圖片額外資訊 (image extension) 2021年5月開放使用

前幾天 (2021年5月) Google 宣布搜尋廣告的圖片額外資訊 (image extension)，已上線開放使用。基本上非敏感類別的產業，開立超過 90 天的 Google 廣告帳戶都可以使用。

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Google Ads 數位行銷 2021 年 6 月 6 日作者: Larry

Google Ads 智慧購物廣告 Smart Shopping Campaign (SSC)

智慧購物廣告是購物廣告的一個子類型，特點是使用商品的動態饋給，在多個聯播網投放廣告，包括 Google 搜尋聯播網、多媒體聯播網、YouTube 和 Gmail。

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Google Ads 數位行銷 2021 年 4 月 19 日2021 年 6 月 6 日作者: Larry

Google Ads 離線轉換追蹤：親臨門市轉換 (store visit conversion)

線上廣告曝光，招攬客人到線下店消費，是台灣店家很重要的廣告需求。之前的文章討論過離線轉換追蹤的其中一種方式：離線轉換匯入，本篇文章會討論另一種離線轉換追蹤：親臨門市轉換 (store visit conversion)

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Google Ads 數位行銷 2021 年 3 月 29 日2021 年 3 月 31 日作者: Larry

Google Ads 使用多媒體廣告做動態再行銷

Google 多媒體廣告一直在演進，除了使用回應式多媒體廣告 (Responsive Display Ads, RDA) 已經成為必須外，去年 (2020) 多媒體廣告也有一波更新。本篇文章會走一遍使用多媒體廣告做動態再行銷，這是一個很普遍而重要的做法。

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智慧出價 Target CPA Target ROAS 盡量爭取轉換盡量提高轉換價值

Google Ads 數位行銷 2021 年 2 月 21 日2021 年 4 月 26 日作者: Larry

Google Ads 自動出價 vs 智慧出價？Target CPA (目標單次操作出價)，Target ROAS (目標廣告投資報酬率)

了解 Google 廣告的讀者應該知道，自動出價和智慧出價，是兩個不同的概念。但如果看過 Google 文件的話，會更清楚智慧出價是包含在自動出價之中，Google 基於機器學習，在每次競價期間，以提高轉換數量或轉換價值為目標，自動出價並投放廣告。

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Google Ads 數位行銷 2021 年 2 月 7 日2021 年 2 月 8 日作者: Larry

Google Ads 的詞組比對 (phrase match) 與廣泛比對修飾符 (broad match modifier)，2021年更新

這次更新之後，「詞組比對」將會包含「廣泛比對修飾符」的流量，而且比原本的「廣泛比對修飾符」更精準的比對搜尋字詞。尤其當同樣詞組重新排列，造成語意改變的字詞，比對時就會被過濾掉 (原本的「廣泛比對修飾符」會誤接收這些語意改變的字詞)。

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Google Analytics 數位行銷 2021 年 1 月 17 日2021 年 1 月 18 日作者: Larry

GA 的排除參照連結網址 (referral exclusion)，與歸因模式、工作階段之間的關係

例如使用者 your-site.com –> a.com –> your-site.com，這樣該使用者在 your-site.com 會產生兩個工作階段。因為根據預設，referral (也就是 a.com) 會觸發新的工作階段。但如果 referral exclusion 有加上 a.com 的話，這樣同一使用者只會產生一個工作階段。

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