Google Ads 後台面板 重新設計 新的導覽列 重新分類 reorg
Google Ads 數位行銷

Google Ads (2023) 後台面板已重新設計:新的導覽列,重新分類 reorg 現有頁面

圖片來源 https://support.google.com/google-ads/answer/13342657

今年 (2023) 3月份 Google 提到有使用者反應說,對於新的廣告投放者,Google Ads 後台面板的導覽列不是很直覺。也就是很多功能要怎麼點過去,不是很容易及直覺。

因為 larry 做 Google Ads 的操作很久了,早已習慣上方導覽列的板手符號,點開後跳出一大片 menu。每個功能的入口為什麼在那個位置,早已習以為常,並不會去糾結。

3月份 Google 提到他們會開始測試新設計並收集 feedback。開始測試表示新設計已經完成,大概他們 2022 年就在忙這件事了。

這次重新設計的目標是 reorg 現有功能,讓每個功能被正確的分類,使用者可以比較容易的找到需要的頁面。

這次更新主要是

新的左側導覽 menu

測試新設計的早期,使用者也許會看到左側一層 menu 的設計,或兩層 menu 的設計,以上兩者其一,也就是 A/B test。

https://support.google.com/google-ads/answer/13570840
Google 2023 6月份的公告,最終是兩層 menu 的設計勝出。如果使用者目前是一層 menu 的設計實驗,會漸漸自動更新到兩層 menu 的設計。

新的兩層 menu,第一層 menu 有 5 個按鈕:

  • 廣告活動
  • 目標
  • 工具
  • 帳單
  • 管理員

這 5 個按鈕上方並有一個 +建立 按鈕,可以快速新增廣告活動、群組、搜尋關鍵字、轉換動作。

本文開頭提到,原本上方導覽列的板手符號已被移除。而新設計第一層 menu 的目標、工具、帳單、管理員 (除了廣告活動之外),都是由原板手符號的內容移到左側導覽列。

原板手符號裡都是「帳戶層級」的內容,也就是第一層 menu 的目標、工具、帳單、管理員也都是帳戶層級的內容。「廣告活動層級」的內容則是都在第一層 menu 的廣告活動類別裡。

重新分類 reorg 現有頁面

新增了兩個頁面分類:

  • 目標 (Goals):這是第一層 menu 的其中一個類別。
  • 目標對象、關鍵字和內容 (Audiences, keywords, and content):這是第一層 menu 廣告活動底下,第二層 menu 的類別。

目標 (Goals) 獨立為單一類別,是因為 Google Ads 的成效是非常「目標導向」的。larry 在本站 Google Ads 分類 的多篇文章也提到:正確的設置、並維護轉換目標是投放 Google 廣告的前提。

因為現在 Google Ads 完全是機器學習在運作,完全依照你設定的目標自動調整。可想而知,如果你的目標設定已經不符現況,或是根本沒好好設定目標,這樣投放廣告是非常浪費的。

原本上方導覽列的板手符號,本來轉換目標 (那時叫「轉換動作」) 是在那裡設定的。現在上方導覽列的板手符號已移除。

除了新分類目標外,另一個新分類目標對象、關鍵字和內容 (Audiences, keywords, and content) 則是如 Google 文件所敘述

“let you define who you want to reach”

define 的工具可能是搜尋關鍵字、目標對象、地區、內容,都歸在這個分類底下。

當然,定義 who you want to reach 是非常重要的,所以目標對象、關鍵字和內容也是獨立類別。

另外,上方 13342657 文件也提到,如果是購物廣告 (Shopping) 或是飯店廣告 (Hotel),你的產品、飯店、活動都會在目標對象、關鍵字和內容的隔壁,素材資源分類底下。

全新的視覺設計

重新設計的元件排版,較多的留白,讓使用者更能專注在工作內容上。字型也更換了,讓使用者閱讀起來更輕鬆。

另外,點整個畫面左上方的三條橫線按鈕,可以縮放第二層 menu。如果你要專心看報表,可以把第二層 menu 縮起來。

https://support.google.com/google-ads/answer/13359357
兩層 menu 設計 (2-Tier UI) 的功能對照表。如果你一下子不知道原本的報表、或功能被移到哪裡,可以查找這份文件。

結論

撰文的現在是2023年7月,原本的 Google Ads 後台面板已經存在了非常、非常久的時間。

今年春天開始使用者測試新設計,6月確定版型,到年底之前使用者都還可以切回舊版設計。大概 2023 下半年 Google 的工作就是 push 大家使用新面板,這也代表著明年 (2024) Google Ads 就是要大家用新版設計了。

原來後台面板其實也有兩層 menu,(最左邊) 第一層 menu 是所有「廣告活動」的列表,讓使用者選擇其一。新設計第一層 menu「廣告活動」底下的所有頁面,其中報表上方,常駐著廣告活動的選擇器。

另一重點更新,如文中所述,原上方導覽列的板手符號已被移除。「帳戶層級」的內容移到第一層 menu 的目標、工具、帳單、管理員,這四個類別底下。

新設計的優缺好壞見仁見智。larry 常說:工具的使用是其次,主要我們要觀察 Google 的態度。既然 Google 希望 2024 大家都用新版 Ads 介面,那當然我們要提早去適應並使用。

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