Google Ads 搜尋廣告的關鍵字插入 (keyword insertion) 與廣告自訂參數 (ad customizer)

商業，創業，業務，職涯，美食，葡萄酒，閱讀，網路科技。

從 Larry 創業以及商業的經驗，希望以白話的口吻，介紹給大家這個商業的世界。

FB粉專會頻繁地更新 Larry 對於商業、社會、人生的觀察與心得，歡迎大家追蹤互動~

https://support.google.com/google-ads/answer/2454041?hl=zh-Hant

Google Ads 搜尋廣告的關鍵字插入 (keyword insertion) 是一個存在很久的功能。一般來說是下在廣告標題，但說明欄、網址顯示路徑也都可以使用關鍵字插入。

關鍵字插入的寫法是大括號 {Keyword:預設字詞}。系統會將你設定的關鍵字中，這次帶出廣告的關鍵字，替換整個大括號表示式。例如上方 2454041 文件中的範例，廣告標題是：購買{Keyword:巧克力}，廣告群組的關鍵字有「黑巧克力」「無糖巧克力」「精美松露巧克力」。

這樣黑巧克力帶出的廣告標題是「購買黑巧克力」，無糖巧克力帶出的廣告標題是「購買無糖巧克力」。因為廣告標題的長度限制 30 個半形字元，「購買精美松露巧克力」中文沒問題，英文的話會超過 30 個半形字元，所以英文的話是顯示「Buy Chocolate」，顯示預設字詞。

https://support.google.com/google-ads/answer/6371157?hl=zh-Hant

關鍵字插入有「輔助式」(guided method) 和「手動式」(manual method) 兩種方法。

輔助式就是你在廣告文案的輸入格 (標題，說明)，key 入左大括號，此時系統面板就會提示關鍵字插入，倒數計時，IF函式 (這選單是傳統文字廣告，回應式搜尋廣告的提示選單不同)。

選關鍵字插入，填入預設文字，選擇大小寫，系統面板就幫你 key 上大括號表示式。可以試看看每個輸入格都 key 左大括號，看哪些輸入格會跳出提示。

手動式顧名思義就是自己 key 大括號表示式。有個小地方，如果是英文的話，{Keyword:預設字詞}，注意 K 大寫，將來替換的關鍵字是句首大寫，例如 Dark chocolate。如果是 {KeyWord:預設字詞}，注意 K W 大寫，將來替換的關鍵字是首字母大寫，例如 Dark Chocolate。如果是 {keyword:預設字詞}，注意 k w 小寫，將來替換的關鍵字是都小寫，例如 dark chocolate。

關鍵字插入要注意的是，廣告標題，說明欄，網址顯示路徑都有字串長度限制。廣告標題 30 個半形字元，說明欄 80 個半形字元，網址顯示路徑 15 個半形字元。帶入的關鍵字超過長度的話就顯示預設字詞。

另，動態搜尋廣告 (Dynamic Search Ads, DSA) 不能指定關鍵字，如果在動態搜尋廣告中設定了關鍵字插入，也會顯示預設字詞。

廣告自訂參數 (ad customizer)

https://support.google.com/google-ads/answer/6093368?hl=zh-Hant

廣告自訂參數 (ad customizer) 的部分，larry 覺得可以這樣理解：廣告自訂參數是通用架構，而關鍵字插入是其中的一種使用方式。

首先上面 6093368 文件中有一個廣告自訂參數資料範本，csv 檔案。範本中的的 A 至 E 欄內是自訂屬性範例，可以換成你商品的屬性。屬性名稱格式為「屬性 (屬性類型)」，命名方面，larry 建議用英文命名，不要有空格，使用時會比較好寫 (要寫表示式)。

屬性類型在上面 6093368 文件有完整定義，大概就是 text, number, price, date 擇一。

範本中的的 F 至 H 欄是指定目標屬性。可以依照不同需求取用其中的欄位，或是完全不取用。例如同時使用「Target keyword」和「Target campaign」欄，就可以指定該筆資料是針對某一廣告活動中的某一關鍵字。上面 6093368 文件有完整的「指定目標屬性」列表。

改好這個 csv 範本後，到 Google Ads 後台 → 上方板手符號 →「設定」欄位下的「業務資料」→ 點加號按鈕，選文字廣告的廣告自訂參數資料 → 為這次的資料命名，並上傳 csv 檔案。與屬性命名同，資料命名建議用英文，不要有空格，使用時會比較好寫 (要寫表示式)。

使用方式，在廣告文案的輸入格 (標題, 說明)，填入大括號表示式 {=DataSetName.AttributeName}。如果你的 csv 檔案命名為 Mixers，想要帶出 Model (text) 屬性的資料，自訂參數的寫法是 {=Mixers.Model}。

https://support.google.com/google-ads/answer/6072565?hl=zh-Hant

這份 6072565 文件底下的三個使用範例可以參考一下：

依照不同關鍵字帶出自訂參數。
依照不同廣告活動，廣告群組帶出自訂參數 (該範例廣告活動是用商品類別劃分，廣告群組是用商品品牌劃分)。這樣某一廣告群組的廣告被觸發時，就可以帶入相對應的商品類別以及品牌。
依照不同地理位置帶出自訂參數 (也許每個區域的店面資訊不同)。例如台北的使用者和台中的使用者，帶出不同的商店資訊和文案。

廣告自訂參數的使用很靈活，廣告投放者也可以發想適合自己的架構。