Google Ads 轉換價值規則 (conversion value rules) 可以指定應用在親臨門市 (store visits) 或商店銷售 (store sales)

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圖片來源，Google Ads 官方影片 https://www.youtube.com/watch?v=yg02AdLSXIM

Google Ads 走到今天 (2022年9月)，基本上是建議廣告投放者使用智慧出價，並設定轉換價值，也就是 Target ROAS (目標廣告投資報酬率)，或 Maximize Conversion Value (盡量提高轉換價值) 二擇一。

延伸閱讀，larry 之前關於智慧出價的文章：自動出價 vs 智慧出價？Target CPA (目標單次操作出價)，Target ROAS (目標廣告投資報酬率)

如果有兩組不同背景的客人，即使購買相同產品，相同的成交金額，但是

品牌公司覺得某個地區來的客人更有價值，想對某個地區將強行銷。
或是線下親臨門市 (store visit) 的客人比線上轉換更有價值。
也許這個廣告檔期 (這段時間) 就是要針對某個目標客群加強行銷。
也許這個客戶是老客戶、好客戶，也就是該客戶的生命週期價值高 (Lifetime Value，我個人比較喜歡翻譯為客戶終身價值)。

也許品牌公司有上述考量，此時同一轉換動作就可以做即時的微調，這就是所謂的 轉換價值規則 (conversion value rules)。
https://support.google.com/google-ads/answer/10518330

如果你有設定轉換價值規則。Target ROAS 或盡量提高轉換價值，這兩種出價策略就會依照你最新的價值規則，做投放的調整 (以達到總和的最高價值)。目前 (2022年9月) 轉換價值規則只適用於搜尋、購物、多媒體和最高成效廣告活動 (Performance Max campaign)，不包含影片廣告。

https://support.google.com/google-ads/answer/12487857
Google Ads 最近 (2022/8/30) 公布了轉換價值規則可以指定使用在 store visits 或 store sales，可以特別為實體店的轉換設定轉換價值規則。

https://support.google.com/google-ads/answer/10520348
設定轉換價值規則，到你的廣告帳戶，上方板手符號 →「評估」底下的「轉換」→ 左側menu的「價值規則」。新增價值規則的面板中，如果你現在已有親臨門市 (store visits) 或商店銷售 (store sales) 轉換報表，才會有一個指定轉換目標的欄位。該欄位可選擇「所有轉換目標」「親臨門市」「商店銷售」，三擇一。如果你目前沒有 store visits / sales 轉換報表，轉換目標選擇欄位就不會出現 (該規則套用到所有轉換目標)。

接著選擇規則的主要條件，包括「目標對象」「裝置」「地區」或「沒有條件」。注意，只有當你選擇 store visits / sales 當轉換目標時，才會出現「沒有條件」選項。

接著選擇 optional 的次要條件。主要 / 次要條件為交集概念，如果有選次要條件，主要 / 次要條件要同時符合，該規則才會套用。注意，次要條件的類型不能與主要條件同。例如如果你設定主要條件為「地區」，次要條件不能也選「地區」。

接著設定符合條件的轉換價值如何調整，可以選擇在預設轉換價值增加一個金額，或是將預設轉換價值乘以一個 0.5~10 之間的參數。

上面 10520348 文件底下有一些多重規則，同時符合時的問題。其中有一個滿重要的，如果你有一個指定「親臨門市」或「商店銷售」為轉換目標的規則，另外有一個「主要條件」是台北地區的規則，那來台北實體店親臨門市的客人要套用哪個規則？答案是套用轉換目標為「親臨門市」或「商店銷售」的規則。

親臨門市或商店銷售的規則，會比套用到所有轉換目標的規則，被認為是更精確的描述一個客群。而且注意，新增規則時「親臨門市」或「商店銷售」是轉換目標層級，地區等條件是主要 / 次要條件層級，不同層級。