Google Ads 新的「實驗」頁面 (Experiments)，拆分原「草稿和實驗」，現在做 A/B test 更方便了

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圖片來源 https://support.google.com/google-ads/answer/10682377

https://support.google.com/google-ads/answer/11553815
今年初 (2022年1月) Google 公布了新的實驗頁面 (Experiments)。在這之前 menu 上是草稿和實驗，廣告投放者要先建立廣告活動草稿 (campaign drafts)，再選擇要實驗的草稿，開始實驗。

等於是用草稿建立實驗組廣告，之前實驗本身只管實驗開始、結束等「實驗層級」的東西，實驗組廣告內容的調整是由草稿來執行。

撰文的現在 (2022年3月)，Google Ads 左側 menu 草稿和實驗拆分成了兩個 menu。「草稿」還保有原有的功能和精神：在不影響線上廣告的前提下，很輕易的根據現有廣告，建立一個草稿並修改、儲存。如果同事或客戶確認沒問題後，很輕易的可以套用回原廣告。

https://support.google.com/google-ads/answer/6261395
「實驗」頁面則是重新設計。點開實驗menu → 所有實驗，點加號新增，選自訂實驗 (custom experiment)，目前只支援搜尋或多媒體廣告，擇一。

接下來填寫實驗名稱，選擇「基礎廣告活動」(base campaign，你的對照組廣告)，實驗組名稱的字尾預設是「對照組廣告活動名稱剛填的實驗名稱」，字尾可修改。因為之後實驗廣告也會出現在所有廣告活動列表，字尾最好取好讀一點，例如：原廣告活動名稱 (母親節_測試)

點確定後會進到這則實驗頁面。點上方 SCHEDULE 按鈕，選實驗目標，例如「點擊次數」調高，「轉換價值」調高。設定預算分割，要將原廣告費的多少比例分給實驗組廣告，上方 6261395 文件建議，實驗組對照組就各佔 50% 的原廣告費，公平比較。

有一個「進階選項」可以展開，可以選擇「根據搜尋」或「根據 Cookie」。「根據搜尋」指的是同一位使用者不同次搜尋，可能會隨機看到實驗組或對照組廣告。「根據 Cookie」指的是同一 cookie 的使用者，只會看到實驗組或對照組廣告其中之一。

上方 6261395 文件建議選「根據 Cookie」，其實這沒有一定，「根據 Cookie」每個使用者 (假設cookie沒變) 每次搜尋如果是對照組，就全部是對照組，如果是實驗組，就全部是實驗組，以多管道程序來講，也許「根據 Cookie」的實驗會更準一些。而「根據搜尋」實驗結果會產生的更快一些。

接著設定實驗日期，啟用同步處理功能，啟用的話如果基礎廣告活動有變更，會同步到實驗組，基本上就啟用它。點「建立實驗」。

關於實驗狀態，可以參考這份文件
https://support.google.com/google-ads/answer/6318726?hl=zh-Hant

設定 (實驗尚待建立，填完字尾按確定後會在這一步)，建立中 (點完上述「建立實驗」後會在這一步)，審核完成狀態會變成「已排程」或「進行中」。另外也有「已套用」「已完成 (未套用)」等等。

架構上，一個實驗包含了對照組和實驗組，兩個廣告活動。這兩個廣告活動並排在一起比較，所以不管點擊次數、費用、轉換次數、轉換價值等關鍵指標，很明顯的可以在實驗頁面比較出來。

你可以編輯實驗組廣告，例如用不同的廣告標題、關鍵字、目標對象、出價策略。如果這個實驗組廣告跑了幾週後，你覺得效果比對照組好。實驗頁面上有很明顯的按鈕，可以將實驗套用回對照組，或是不套用結束掉這個實驗。

https://support.google.com/google-ads/answer/7281575?hl=zh-Hant
最後是 Google 關於實驗 (Experiments) 的 Best Practices 文章，有提醒一些原則性的東西。例如：實驗中一次只鎖定一項變數 (以前自然課本是叫控制變因？)。實驗的時間很寶貴，設計實驗時要很明確的知道要測什麼，並能否盡快有差異性的結果。從實驗中學到東西，並運用到未來的廣告策略，等等。