回應式多媒體廣告 RDA 動態再行銷
Google Ads 數位行銷

Google Ads 使用多媒體廣告做動態再行銷

圖片來源 https://support.google.com/google-ads/answer/2453998

Google 多媒體廣告一直在演進,除了使用回應式多媒體廣告 (Responsive Display Ads, RDA) 已經成為必須外,去年 (2020) 多媒體廣告也有一波更新,參考文章 回應式多媒體廣告 2020 年 7 月份更新項目,包含

  1. 廣告素材的自動裁切與組合
  2. 自動產生影片
  3. 動態再行銷的版面更新

本篇文章會走一遍使用多媒體廣告做動態再行銷,這是一個很普遍而重要的做法。

https://support.google.com/google-ads/answer/2453998?hl=zh-Hant
首先,再行銷分為以下幾種

  1. 標準再行銷
  2. 動態再行銷
  3. 搜尋廣告再行銷名單,Remarketing Lists for Search Ads (RLSA) 
  4. 影片再行銷
  5. 客戶名單再行銷,使用「目標客戶比對」(customer match),上傳第一方的客戶名單。

這裡的動態再行銷指的就是使用多媒體廣告做動態再行銷。要做動態再行銷

第一,建立動態饋給 (feeds)

https://support.google.com/google-ads/answer/6053288?hl=zh-Hant
依照不同的行業別會有不同的動態饋給格式。品牌主很大宗是零售業,如果是零售商,在 Google Merchant Center 建立好檔案及資料,並連結到廣告帳戶。

第二,在網站上加入再行銷代碼

廣告帳戶上方板手符號 > 共用資料庫欄位的「目標對象管理工具」> 左側menu的「目標對象來源」,找到「Google Ads 代碼」資訊卡,就可以產生或查看已產生的再行銷代碼。如果是產生新代碼的話,記得選擇

“收集使用者在您網站上進行特定動作的相關資料,藉此顯示個人化廣告。”

再行銷代碼一樣是「全域網站代碼 + 事件程式碼」的組合,如果你網站上已經有「全域網站代碼」,在想追蹤的頁面加上「事件程式碼」即可。依品牌主的網站架構和商業目的,想追蹤的頁面可能是某個 landing page,某個商品頁,或是購物車頁面。

https://support.google.com/google-ads/answer/7305793?hl=zh-Hant
「事件程式碼」的寫法可以參考這份文件,其中每個項目物件都應該有 ID 或 destination (ID 可以是你的貨號,商品編號,等等),以及 google_business_vertical。項目物件的屬性,如果跟 Merchant Center 中資料有對應關係的,一定要保證資料相符。例如商品A 的頁面的代碼 ID 填 1234,那 Merchant Center 中商品A 的 ID 也要是 1234。因為動態再行銷的邏輯就是,一個客人看過你某個商品的網頁,Google廣告會去 Merchant Center 撈相關的商品,再顯示給這個客人。

第三,建立一個多媒體廣告,注意目標對象及使用動態饋給

建立一個多媒體廣告,目標對象選自動或某些再行銷名單。記得「動態廣告」選項要選擇品牌主的 Merchant Center 資料。

結論

使用多媒體廣告做再行銷不是新東西,但如何維護好 Merchant Center 中的資料,如何設計代碼,並維護好上述兩者間的關係不會出錯,是做動態再行銷的重點。

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