Google Ads 使用多媒體廣告做動態再行銷

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從 Larry 創業以及商業的經驗，希望以白話的口吻，介紹給大家這個商業的世界。

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圖片來源 https://support.google.com/google-ads/answer/2453998

Google 多媒體廣告一直在演進，除了使用回應式多媒體廣告 (Responsive Display Ads, RDA) 已經成為必須外，去年 (2020) 多媒體廣告也有一波更新，參考文章回應式多媒體廣告 2020 年 7 月份更新項目，包含

廣告素材的自動裁切與組合
自動產生影片
動態再行銷的版面更新

本篇文章會走一遍使用多媒體廣告做動態再行銷，這是一個很普遍而重要的做法。

https://support.google.com/google-ads/answer/2453998?hl=zh-Hant
首先，再行銷分為以下幾種

標準再行銷
動態再行銷
搜尋廣告再行銷名單，Remarketing Lists for Search Ads (RLSA)
影片再行銷
客戶名單再行銷，使用「目標客戶比對」(customer match)，上傳第一方的客戶名單。

上面的「動態再行銷」指的就是使用多媒體廣告做動態再行銷。要做動態再行銷

第一，建立動態饋給 (feeds)

https://support.google.com/google-ads/answer/6053288?hl=zh-Hant
依照不同的行業別會有不同的動態饋給格式。品牌主很大宗是零售業，如果是零售商，在 Google Merchant Center 建立好檔案及資料，並連結到廣告帳戶。

第二，在網站上加入再行銷代碼

廣告帳戶上方板手符號 → 共用資料庫欄位的「目標對象管理工具」→ 左側menu的「目標對象來源」，找到「Google Ads 代碼」資訊卡，就可以產生或查看已產生的再行銷代碼。如果是產生新代碼的話，記得選擇

“收集使用者在您網站上進行特定動作的相關資料，藉此顯示個人化廣告。”

再行銷代碼一樣是「全域網站代碼 + 事件程式碼」的組合，如果你網站上已經有「全域網站代碼」，在想追蹤的頁面加上「事件程式碼」即可。依品牌主的網站架構和商業目的，想追蹤的頁面可能是某個 landing page，某個商品頁，或是購物車頁面。

https://support.google.com/google-ads/answer/7305793?hl=zh-Hant
「事件程式碼」的寫法可以參考這份文件，其中每個項目物件都應該有 ID 或 destination (ID 可以是你的貨號，商品編號，等等)，以及 google_business_vertical。

項目物件的屬性，如果跟 Merchant Center 中資料有對應關係的，一定要保證資料相符。例如商品A 的頁面的代碼 ID 填 1234，那 Merchant Center 中商品A 的 ID 也要是 1234。因為動態再行銷的邏輯就是，一個客人看過你某個商品的網頁，Google廣告會去 Merchant Center 撈相關的商品，再顯示給這個客人。