數位行銷 – LARRY的午茶時光

Google Analytics 數位行銷 2024 年 7 月 21 日2024 年 8 月 7 日作者: Larry

再談 GA4 的工作階段，認識 session_start 事件，參與時間的計算也做了大幅改善

大家應該同意，「工作階段」的理解大概是 GA 的基礎。GA4 工作階段的機制有了很大的改變，並導入了 session_start 事件。另外，使用者參與時間的計算，也有了較大的改善。

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[GA4] 轉換已更名為「重要事件」(key events)，轉換現為廣告專用，解決長久以來含義不清的問題

長久以來，「轉換」二字在 GA 以及 Google Ads 有著不同的含義。2024年4月的更新，GA4中的「轉換」已更名為「重要事件」(key events)，而轉換則為廣告專用。

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GA4 報表識別資訊 Reporting Identity Google Signal 信號資料閾值 data threshold

Google Analytics 數位行銷 2023 年 12 月 17 日2024 年 7 月 21 日作者: Larry

[GA4] Google Signal 將從報表識別資訊 (Reporting Identity) 中移除，以改善資料閾值

2024/02/12 開始，Google Signal 將會從「報表識別資訊」中移除。之前報表識別資訊有包含 Google Signal，大多數報表都是由 Google Signal 產生的，因此會有「資料閾值」的問題。

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Google Ads 目標客戶比對 Customer Match 第一方資料第三方 Cookie

Google Ads 數位行銷 2023 年 11 月 19 日2023 年 11 月 19 日作者: Larry

Google Ads 目標客戶比對 (Customer Match)，第三方 Cookie 即將停用，請善用第一方資料

Google 計畫 2024 Q3 開始停用「全部」使用者的第三方 cookie，傳統數位廣告的機制將會全部改變。目標客戶比對 (Customer Match) 使用的是第一方資料，是將來不得不使用的一個選項。

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Google Ads 數位行銷 2023 年 9 月 24 日2023 年 9 月 24 日作者: Larry

Google Ads 需求開發廣告 Demand Gen campaign，即將取代探索廣告 (Discovery campaign)

Google 2023年8月公告，Demand Gen 廣告已開始 beta 測試，並即將取代探索廣告 (Discovery campaign)。Demand Gen 廣告強調影音素材，並將 YouTube 視為社群平台。

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Google Ads 數位行銷 2023 年 7 月 2 日2023 年 7 月 2 日作者: Larry

Google Ads (2023) 後台面板已重新設計：新的導覽列，重新分類 reorg 現有頁面

今年 (2023) 3月份 Google 提到他們會開始測試 Ads 後台面板的新設計，並做兩種設計的 A/B test。前幾天 (6月份) Google 公告，最終是兩層 menu 的設計勝出，將會以這個設計開始更新。

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最高成效廣告 Performance Max campaign 搜尋 search inventory

Google Ads 數位行銷 2023 年 5 月 7 日2023 年 5 月 17 日作者: Larry

Google Ads 最高成效廣告 Performance Max campaign，以及在搜尋平台 (search inventory) 的更新

前陣子 (2023年2月) Google Ads 公布最高成效廣告 (Performance Max campaign) 將會有一些新功能上線。larry 想趁這個機會走一遍最高成效廣告，包含前陣子公布的新功能。

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自訂維度自訂指標 custom dimensions custom metrics 商品範圍自訂參數 item-scoped custom parameters

Google Analytics 數位行銷 2023 年 3 月 26 日2024 年 7 月 21 日作者: Larry

[GA4] 自訂維度和自訂指標 (custom dimensions & metrics)，商品範圍 (item-scoped) 自訂參數即將上線！

GA4 2023/03/16 公布，「商品範圍的自訂參數」即將上線。一般的自訂事件參數，都需要設定自訂維度或指標。「商品範圍的自訂參數」是自訂事件參數的一種，也是一種自訂維度。

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Google Ads 數位行銷 2023 年 2 月 12 日2023 年 5 月 3 日作者: Larry

所有 YouTube 影片廣告格式 (format)，廣告活動目標 (objective) 與子類型 (subtype)，計費方式

2022 年底和 2023 年初 Google Ads 官方 YT 頻道發布了兩個關於影片廣告格式、廣告活動目標與子類型的影片。larry 想趁這個機會 review 一次全部的影片廣告格式，以及如何建立廣告活動。

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GA4 到達網頁報表 Landing page report 路徑探索 Path exploration

Google Analytics 數位行銷 2023 年 1 月 6 日2024 年 8 月 27 日作者: Larry

[GA4] 到達網頁報表 (Landing page report) 與路徑探索 (Path exploration)

GA4 上線了「到達網頁報表」(Landing page report)。「到達網頁報表」顯示的是招攬使用者的第一頁，包含自然搜尋來源的流量變化 (SEO)。「路徑探索」則是探索使用者入站後的行為，也常用於知道轉換事件/頁面後，想要往前探索。

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Google Analytics 數位行銷 2022 年 11 月 13 日2024 年 7 月 20 日作者: Larry

GA4 的目標對象 (audience) 如何設定？再行銷效期與觸發條件，也要了解預測目標對象

區隔是探索報表中的一個功能，而目標對象是 GA4 大部分報表都可以拿來當維度值，或是當作比較項目。因為目標對象長久以來都是跟銷售、廣告有關，所以觀念上、實際使用上應該更能理解。

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Google Analytics 數位行銷 2022 年 10 月 16 日2024 年 7 月 20 日作者: Larry

GA4 的區隔 (segment) 如何設定？架構已與通用 GA 大不相同

與通用 GA 差別很大的是，GA4 沒有「資料檢視」層級，而區隔是歸在「探索」報表中的一個功能。而且如果你在探索報表A 中設定了區隔，它就只會在探索報表A 出現，探索報表B、C 不會看到這個區隔。

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Google Analytics 數位行銷 2022 年 9 月 25 日2024 年 7 月 20 日作者: Larry

GA4 的事件 (event) 與通用 GA 有何不同，如何建立與修改事件？

GA4 面板可以「建立事件」或「修改事件」。根據現有事件建立新事件，且新增條件，目的通常是縮小原事件的範圍，這樣是「建立事件」。如果想覆寫現有事件，並對原事件的參數做修改，請選擇「修改事件」。

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轉換價值規則 conversion value rules 親臨門市 store visits 商店銷售 store sales

Google Ads 數位行銷 2022 年 9 月 10 日2023 年 9 月 20 日作者: Larry

Google Ads 轉換價值規則 (conversion value rules) 可以指定應用在親臨門市 (store visits) 或商店銷售 (store sales)

Google Ads 最近 (2022/8/30) 公布了轉換價值規則可以指定使用在 store visits 或 store sales，可以特別為實體店的轉換設定轉換價值規則。

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YouTube 動態內影片廣告 in-feed video ads 單次收視出價 cost-per-view CPV

Google Ads 數位行銷 2022 年 7 月 10 日2023 年 2 月 9 日作者: Larry

YouTube 動態內影片廣告 in-feed video ads 與單次收視出價 cost-per-view (CPV)

去年 (2021年) 11月，Google 將「影片探索廣告」Video discovery ads 重新命名為「動態內影片廣告」In-feed video ads。它會出現在 YouTube 搜尋結果頁、接下來請看、以及首頁的推薦內容之中。

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Google Ads 數位行銷 2022 年 5 月 21 日2023 年 11 月 18 日作者: Larry

Google Ads 最佳化指定目標 Optimized Targeting

撰文的現在是2022年5月，近一年 Google Ads 在推「最佳化指定目標」(Optimized Targeting)。它是新功能，會依照廣告投放者的 landing page 與廣告素材，自動找到除了初始設定的目標對象外，其他可能達成轉換的目標對象。

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Google Ads 數位行銷 2022 年 3 月 25 日2023 年 9 月 20 日作者: Larry

Google Ads 新的「實驗」頁面 (Experiments)，拆分原「草稿和實驗」，現在做 A/B test 更方便了

今年初 (2022年1月) Google 公布了新的「實驗」頁面 (Experiments)。在這之前 menu 上是「草稿和實驗」，廣告投放者要先建立廣告活動草稿 (campaign drafts)，再選擇要實驗的草稿，開始實驗。

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Google Analytics 數位行銷 2022 年 1 月 29 日2024 年 7 月 24 日作者: Larry

[GA4] 跳出率不見了？GA4 改為使用互動工作階段與參與度

在 Universal Analytics 裡最重要的指標之一的跳出率，GA4 完全不用了。取而代之，GA4 強調的是「參與度指標」，包含「互動工作階段」與「參與度」。互動工作階段算是一個更客觀的網站評估指標。

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Google Analytics 數位行銷 2022 年 1 月 23 日2024 年 7 月 20 日作者: Larry

[GA4] 歸因模式與以數據為準歸因，模式比較報表與轉換路徑報表

2022年1月之前歸因模式預設的是「跨管道最終點擊」，如同 Universal Analytics 的「最終非直接點擊」。GA4 將會全面採用「以數據為準歸因模式」，它會判斷每個接觸點的重要性，依照重要性分配功勞。

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Google Ads 數位行銷 2021 年 11 月 14 日2023 年 11 月 18 日作者: Larry

Google Ads 離線轉換追蹤：商店銷售轉換 (store sales conversion)

今年 (2021) 年初，Google Ads 發佈了親臨門市 (store visits)，最近 (11 月)，Google Ads 又發佈了商店銷售 (store sales)。實體店家可以看到線下交易次數的模擬數據，也可以上傳交易資料作為智慧出價的反饋。

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Google Ads 數位行銷 2021 年 10 月 17 日2023 年 2 月 9 日作者: Larry

Google Ads 瀏覽後轉換 (view-through conversion, VTC)，互動收視轉換 (engaged-view conversion, EVC)

瀏覽後轉換 VTC，互動收視轉換 EVC，是 Google 影片廣告和多媒體廣告評估轉換的一個很重要的方式，因為僅需要使用者看到廣告，不需要使用者點擊廣告。

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Google Ads 數位行銷 2021 年 10 月 3 日2023 年 11 月 18 日作者: Larry

Google Ads 強化轉換追蹤 (Enhanced Conversion)

現在各個瀏覽器對於 cookie 的使用越來越嚴格，在 cookie 無法追蹤的情況下，Google Ads 一直在推「第一方資料」。強化轉換追蹤的運作方式是，在發生轉換的當下，將使用者留下來的資料雜湊處理後，傳給 Google，與 Google 的會員資料做比對。

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Google Analytics 數位行銷 2021 年 8 月 15 日2022 年 10 月 14 日作者: Larry

Google Analytics 區隔 (segment) 的基本概念

這其實就是數位行銷的基本概念：細分客群、精準分析、精準行銷。當網站某一個區隔的使用者下滑了，可以立即去分析原因、思考對策。反之，如果沒有區隔的概念，也許某一個區隔的使用者下滑了，但被整體的網站數據掩蓋過去了。

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Google Analytics 數位行銷 2021 年 7 月 26 日2023 年 12 月 13 日作者: Larry

從 Google Ads 的 gclid 來看 Analytics 工作階段、流量來源、新訪客與回訪者的數據差異性

廣告將使用者帶到商家的 landing page 時，都會帶一個 gclid (google click id)。同樣的關鍵字，每次帶出廣告所產生的 gclid 會不同。這個 gclid 帶有廣告活動、廣告群組等資訊。

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