Google Analytics

Google Analytics 數位行銷 2024 年 7 月 21 日2024 年 8 月 7 日作者: Larry

再談 GA4 的工作階段，認識 session_start 事件，參與時間的計算也做了大幅改善

大家應該同意，「工作階段」的理解大概是 GA 的基礎。GA4 工作階段的機制有了很大的改變，並導入了 session_start 事件。另外，使用者參與時間的計算，也有了較大的改善。

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[GA4] 轉換已更名為「重要事件」(key events)，轉換現為廣告專用，解決長久以來含義不清的問題

長久以來，「轉換」二字在 GA 以及 Google Ads 有著不同的含義。2024年4月的更新，GA4中的「轉換」已更名為「重要事件」(key events)，而轉換則為廣告專用。

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GA4 報表識別資訊 Reporting Identity Google Signal 信號資料閾值 data threshold

Google Analytics 數位行銷 2023 年 12 月 17 日2024 年 7 月 21 日作者: Larry

[GA4] Google Signal 將從報表識別資訊 (Reporting Identity) 中移除，以改善資料閾值

2024/02/12 開始，Google Signal 將會從「報表識別資訊」中移除。之前報表識別資訊有包含 Google Signal，大多數報表都是由 Google Signal 產生的，因此會有「資料閾值」的問題。

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自訂維度自訂指標 custom dimensions custom metrics 商品範圍自訂參數 item-scoped custom parameters

Google Analytics 數位行銷 2023 年 3 月 26 日2024 年 7 月 21 日作者: Larry

[GA4] 自訂維度和自訂指標 (custom dimensions & metrics)，商品範圍 (item-scoped) 自訂參數即將上線！

GA4 2023/03/16 公布，「商品範圍的自訂參數」即將上線。一般的自訂事件參數，都需要設定自訂維度或指標。「商品範圍的自訂參數」是自訂事件參數的一種，也是一種自訂維度。

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GA4 到達網頁報表 Landing page report 路徑探索 Path exploration

Google Analytics 數位行銷 2023 年 1 月 6 日2024 年 8 月 27 日作者: Larry

[GA4] 到達網頁報表 (Landing page report) 與路徑探索 (Path exploration)

GA4 上線了「到達網頁報表」(Landing page report)。「到達網頁報表」顯示的是招攬使用者的第一頁，包含自然搜尋來源的流量變化 (SEO)。「路徑探索」則是探索使用者入站後的行為，也常用於知道轉換事件/頁面後，想要往前探索。

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Google Analytics 數位行銷 2022 年 11 月 13 日2024 年 7 月 20 日作者: Larry

GA4 的目標對象 (audience) 如何設定？再行銷效期與觸發條件，也要了解預測目標對象

區隔是探索報表中的一個功能，而目標對象是 GA4 大部分報表都可以拿來當維度值，或是當作比較項目。因為目標對象長久以來都是跟銷售、廣告有關，所以觀念上、實際使用上應該更能理解。

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Google Analytics 數位行銷 2022 年 10 月 16 日2024 年 7 月 20 日作者: Larry

GA4 的區隔 (segment) 如何設定？架構已與通用 GA 大不相同

與通用 GA 差別很大的是，GA4 沒有「資料檢視」層級，而區隔是歸在「探索」報表中的一個功能。而且如果你在探索報表A 中設定了區隔，它就只會在探索報表A 出現，探索報表B、C 不會看到這個區隔。

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Google Analytics 數位行銷 2022 年 9 月 25 日2024 年 7 月 20 日作者: Larry

GA4 的事件 (event) 與通用 GA 有何不同，如何建立與修改事件？

GA4 面板可以「建立事件」或「修改事件」。根據現有事件建立新事件，且新增條件，目的通常是縮小原事件的範圍，這樣是「建立事件」。如果想覆寫現有事件，並對原事件的參數做修改，請選擇「修改事件」。

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Google Analytics 數位行銷 2022 年 1 月 29 日2024 年 7 月 24 日作者: Larry

[GA4] 跳出率不見了？GA4 改為使用互動工作階段與參與度

在 Universal Analytics 裡最重要的指標之一的跳出率，GA4 完全不用了。取而代之，GA4 強調的是「參與度指標」，包含「互動工作階段」與「參與度」。互動工作階段算是一個更客觀的網站評估指標。

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Google Analytics 數位行銷 2022 年 1 月 23 日2024 年 7 月 20 日作者: Larry

[GA4] 歸因模式與以數據為準歸因，模式比較報表與轉換路徑報表

2022年1月之前歸因模式預設的是「跨管道最終點擊」，如同 Universal Analytics 的「最終非直接點擊」。GA4 將會全面採用「以數據為準歸因模式」，它會判斷每個接觸點的重要性，依照重要性分配功勞。

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Google Analytics 數位行銷 2021 年 8 月 15 日2022 年 10 月 14 日作者: Larry

Google Analytics 區隔 (segment) 的基本概念

這其實就是數位行銷的基本概念：細分客群、精準分析、精準行銷。當網站某一個區隔的使用者下滑了，可以立即去分析原因、思考對策。反之，如果沒有區隔的概念，也許某一個區隔的使用者下滑了，但被整體的網站數據掩蓋過去了。

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Google Analytics 數位行銷 2021 年 7 月 26 日2023 年 12 月 13 日作者: Larry

從 Google Ads 的 gclid 來看 Analytics 工作階段、流量來源、新訪客與回訪者的數據差異性

廣告將使用者帶到商家的 landing page 時，都會帶一個 gclid (google click id)。同樣的關鍵字，每次帶出廣告所產生的 gclid 會不同。這個 gclid 帶有廣告活動、廣告群組等資訊。

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Google Analytics 數位行銷 2021 年 1 月 17 日2022 年 12 月 22 日作者: Larry

GA 的排除參照連結網址 (referral exclusion)，與歸因模式、工作階段之間的關係

例如使用者 your-site.com –> a.com –> your-site.com，這樣該使用者在 your-site.com 會產生兩個工作階段。因為根據預設，referral (也就是 a.com) 會觸發新的工作階段。但如果 referral exclusion 有加上 a.com 的話，這樣同一使用者只會產生一個工作階段。

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Google Analytics 數位行銷 2020 年 10 月 27 日2022 年 12 月 28 日作者: Larry

GA Content Grouping 內容分類 (內容分組)

對 GA (Google Analytics) 來說，它的主要維度就是網頁網址，或網頁標題。GA 並不知道網站內容的架構，有哪些類別，哪些子類別，等等。如果想知道某一類型文章的流量或是成效，就可以使用 GA 的 Content Grouping (內容分類)，或是有人稱內容分組。

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Google Analytics 數位行銷 2020 年 9 月 28 日2020 年 9 月 28 日作者: Larry

GTM (Google Tag Manager) 網頁捲動 & 元素可見度事件追蹤

GTM (Google Tag Manager) 網頁捲動事件是一個滿多人會設定的 GTM 事件，它可以顯示出使用者是否往下捲動你的網頁 (往下閱讀)，還是一進來你的網頁就跳出。當然，使用者能把你的文章文案看完，是最理想的狀態。

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Google Analytics SEO 數位行銷 2020 年 8 月 16 日2024 年 9 月 25 日作者: Larry

SEO普通但流量卻不錯？談網頁的流量來源

前幾天有個朋友詢問，他網站的某一個網頁 SEO 普通，但 GA (Google Analytics) 顯示出這個網頁的流量還不錯，要怎麼分析呢？larry 覺得這個問題是典型的看似簡單，但真要探究下去，又很有內容的題目。

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Google Analytics 數位行銷 2020 年 7 月 10 日2022 年 12 月 16 日作者: Larry

GA 的多管道程序 (Multi-Channel Funnels) & 歸因模式 (Attribution Model)

「多管道程序」(Multi-Channel Funnels) 的概念很重要，一次轉換，可能自然搜尋、廣告、社群媒體都有一部分功勞。它是「歸因模式」(Attribution Model) 的基礎，也是用戶實際的操作行為。

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Google Analytics 數位行銷 2020 年 3 月 30 日2024 年 7 月 24 日作者: Larry

Google Analytics 再談「工作階段」

之前寫過一篇文章工作階段與使用者，因為工作階段是很多 GA 概念的基礎，這篇文章會就「工作階段」做進一步的討論。

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Google Analytics 數位行銷 2020 年 3 月 18 日2022 年 9 月 23 日作者: Larry

Google Analytics 跳出率 VS 離開率

前幾天有朋友詢問「跳出率」與「離開率」的差別。跳出率是 larry 滿看重的一項指標，因為在沒有特別設定的情況下，你的讀者沒有看第二頁就離開你的網站，就算跳出。

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Google Analytics 數位行銷 2019 年 11 月 3 日2022 年 9 月 8 日作者: Larry

GTM (Google Tag Manager) 基本設定教學 & 按鈕點擊事件追蹤

之前寫過一篇 “analytics.js, gtag.js 還是 GTM”, 其中提到 GA (Google Analytics) 預設提供的追蹤碼是 gtag.js, 但進階、或是想繼續鑽研數位行銷的讀者，可以使用 GTM (Google Tag Manager). 本篇就來走一遍 GTM 的基本設定教學，並提供一個按鈕點擊追蹤 (button click tracking) 的範例。

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