Google Ads 最佳化指定目標 Optimized Targeting

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圖片來源，Google Ads Youtube https://www.youtube.com/watch?v=v9SqjeH7nrU

Google Ads 的目標對象 (audience) 是一個大題目。目標對象的設定方式，長期以來也變化很多。以下我的文章有提到目標對象的概念，與演變歷程：

2019 年的文章
連結 Analytics 和 Ads 帳戶：目標對象(audience)、轉換目標(goal)
2020 年的文章
自訂意願 (custom intent) 和自訂興趣相似 (custom affinity) 合併為自訂目標對象 (custom audience)
2021 年的文章
使用多媒體廣告做動態再行銷
 智慧購物廣告 Smart Shopping Campaign (SSC)

https://support.google.com/google-ads/answer/10537509
撰文的現在是2022年5月，近一年 Google Ads 在推 最佳化指定目標 (Optimized Targeting)。它是新功能，會依照廣告投放者的 landing page 與廣告素材，自動找到除了初始設定的目標對象外，其他可能達成轉換的目標對象。

你也可以手動增加條件，如目標對象區隔、客層、關鍵字、等，這些皆為指定目標信號 (Targeting Signals)。最佳化指定目標是一個機器學習的機制，指定目標信號只是初始值參考，最佳化指定目標仍會去找最可能轉換的目標對象。

甚至如果機器學習後發現初始設定的信號不是最好的目標對象，Google Ads 會降低初始設定目標對象的廣告投放，而將投放比重轉向機器學習後，成效更好的目標對象。

上方 Google 10537509 號文件提供了一個很好的例子。有一個慢跑鞋的賣家，為一款新上市的慢跑鞋投放廣告。根據之前搜尋廣告的經驗，「慢跑鞋特賣」這個關鍵字的成效不錯，所以他使用了相關的自訂區隔 (custom segment)。另外他增加了「運動鞋」的潛在買家區隔 (in-market segment)。

如果他的新廣告有開啟最佳化指定目標。最佳化指定目標會依照即時的轉換數據做機器學習。上一段設定的目標對象只是初始值參考，Google Ads 會依照即時的轉換數據調整投放的目標對象。例如對其他類似品牌 (競品) 有興趣的使用者，或是對某一個運動服飾網站有興趣的使用者。

關於上面例子提到的 目標對象擴展 (Audience Expansion)，已經漸漸併入最佳化指定目標。

https://support.google.com/google-ads/answer/9496986

In June 2021, Discovery campaigns and Video campaigns (“Sales”, “Leads”, or “Website traffic” only) that use audience expansion will transition to optimized targeting.

https://support.google.com/google-ads/answer/190596?ref_topic=10289387