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前幾天有個朋友詢問，他網站的某一個網頁 SEO 普通，但 GA (Google Analytics) 顯示出這個網頁的流量還不錯，要怎麼分析呢？
larry 覺得這個問題是典型的看似簡單，但真要探究下去，又很有內容的題目。本篇文章就來跟讀者分享一下 larry 對這個問題的看法。
網頁的流量來源不一定是自然搜尋，也可能是其他來源
網頁的流量來源不一定是自然搜尋，也可能是其他來源，例如社群媒體。
這可能是這一題最簡單快速的答案。GA 的後台 → 行為 → 網站內容 → 所有網頁。「次要維度」選來源/媒介。它會幫你把網頁依照自然搜尋、社群、廣告等不同來源，分不同筆資料列出來。
因為 Google Search Console，或 GA 後台的 Search Console，只管自然搜尋來源的流量。所以我們可以看一下有興趣的網頁是不是有來自社群的流量、廣告的流量，還是其他網站 referral 的流量。
Search Console 只管網頁是到達頁的流量，整體流量還是要看GA
Search Console 只管一個網頁是 1) 自然搜尋 2) 到達頁，以上兩者同時成立的流量。
Search Console 只管自然搜尋的流量這很簡單，大家都知道。但還有一個條件是到達頁，就 larry 的經驗來講，很多朋友還不那麼清楚。
也就是，例如有網頁 A，B，C。網頁A、B 的 SEO 很好，流量很高，而且網頁A、B 都有站內連結到網頁C。因為網頁C 符合用戶某方面的需求，所以很多用戶從網頁A、B 點到網頁C。
此時網頁C「並不是」到達頁，Search Console 裡網頁C 的資料會很少，但 GA 裡網頁C 的流量會很高。
換句話說，單看 Search Console 的話，只能看到一個情境裡片面的資訊。
也要了解 GA 的歸因模式
GA 預設的歸因模式為最終非直接點擊 (Last Non-Direct Click)，流量來源的判定也是用最終非直接點擊 (參考文章：多管道程序)。
例如，一個使用者自然搜尋 (organic) 點進去你的網頁A，這個使用者將你的網頁A 存到書籤，隔天從書籤點開網頁A，此時網頁A 的兩次點擊來源都是 organic。
雖然第二次是從書籤點開網頁A，流量來源應該記為 direct，但因為最終非直接點擊的歸因模式，第二次點擊來源還是記為 organic。
只有當 GA 真的找不到該使用者之前的點擊來源時，才會記為 direct。
回到原題：SEO普通但流量卻不錯。當你有這樣的網頁時，看一下主要流量來源是自然搜尋、社群、還是廣告。想一想如果多種管道都有使用者來，最終非直接點擊會怎麼歸因。
搜尋引擎不是只有 Google
當然以目前來講，搜尋引擎 Google 是大宗，但別忘了還有其他搜尋引擎，例如 Yahoo、Bing。
在 GA 的後台 → 行為 → 網站內容 → 所有網頁。「次要維度」選來源/媒介。看一下你的網頁，自然搜尋的來源，都是 google/organic 嗎？
任何我們能叫得出名字的搜尋引擎 (包含 yahoo, bing, baidu)，用戶數都是非常高的。也許你的網頁在其他的搜尋引擎 SEO 還不錯，而帶來流量。
將有興趣的網頁設定為「目標」
將有興趣的網頁設定為「目標網址」類型的目標，然後在 GA 後台 → 轉換 → 目標 → 反轉目標路徑，就可以看到使用者都是從哪幾個站內網址，到達這個目標網址 (參考文章：站內搜尋 & 目標流程)。
另外讀者也可以參考不同目標流程，同一目標網址的設定，來追蹤使用者的站內行為。
例如目標網址同樣是「結帳完成頁」，不同的目標流程可以追蹤使用者，是經由站內優惠活動的 landing page，完成購買。還是經由站內的某一篇文章，完成購買。
結論
如文章開頭所敘，這個問題是典型的看似簡單，但真要探究下去，又很有內容的題目。它沒有所謂的標準答案，因為每個網站的情境都不一樣。
文章內容提到的幾點，都是讀者可以參考，來看這個問題的角度。
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