回應式多媒體廣告 (Responsive Display Ads) 2020年7月份更新項目

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前幾天 Google Ads 公布了關於回應式多媒體廣告 (Responsive Display Ads，以下簡稱 RDA)，幾項重要的更新。
https://support.google.com/google-ads/answer/9975738?hl=zh-Hant

1. 全新的廣告素材智慧組合

了解 RDA 的讀者應該知道，RDA 本來就是將廣告主提供的素材，自動做適當的組合，呈現在Google多媒體廣告聯播網的網站。

這次更新加強了智慧組合素材這方面，包含

圖片的智慧裁剪 (smart cropping)，Google會自動判斷廣告主提供的圖片，是否需要裁剪，裁剪哪一部分，來凸顯廣告標的物。
以設計美感為出發點，智慧組合廣告主提供的圖片、logo、文字，讓最終呈現給使用者的廣告更美觀。

2. 自動產生影片 (auto-generated videos)

Google的調研顯示，在多媒體廣告加入影片，會更吸引消費者，廣告成效會更好。但製作影片需要花費較高的時間和資源，尤其是長期，每個檔期、促銷活動都要拍攝影片，對很多商家來講是不切實際的一件事。

RDA 現在可以自動將廣告主提供的圖片及文字組合成動畫。Google也建議，基本上請把自動產生影片這個選項打開。

Google也有出廣告用的Youtube短影片的製作工具，廣告主也可以使用它來製作用於多媒體廣告的影片素材。目前是 beta 測試版，有興趣的讀者可以註冊使用
https://blog.google/products/ads/youtube-video-builder/

3. 動態再行銷的版面更新

有的商家會使用動態饋給 (feeds) 來做動態再行銷 (dynamic remarketing)，這是很好的一種廣告方式。可以參考之前的文章多管道程序，使用者可能看到廣告訪問你的網站；過幾天後，看到社交媒體的po文再訪問你的網站；再過幾天後，自然搜尋回到你的網站，並完成轉換。這就是一個多管道程序，也是實際上會產生轉換的情境。

有了多管道程序的概念後，應該就容易理解動態再行銷為什麼很重要。使用者造訪你的網站後，Google會根據使用者可能有興趣的商品，或熱門商品，再推送廣告給該使用者。

回到這次更新，動態再行銷的版面設計也會更新，並新增一種單一商品的版面配置。如果選擇使用新版面，optional 的「促銷」文字訊息在大部分的廣告中，也會顯得更顯眼。

參考文章：使用多媒體廣告做動態再行銷