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長久以來，「轉換」二字在 GA 以及 Google Ads 有著不同的含義，其實是有含糊的地方。
本站之前有一篇文章提到：我們常說的「轉換」其實算是統稱，「轉換」在 GA 裡其實就是「目標」(goal)，匯到 Ads 後叫做「轉換動作」(conversion action)。
從舊版 GA (Universal Analytics) 到 GA4，又不同了。
在 GA4 裡，在本次更新之前，網站主可以在「事件」中，挑幾個幾較重要的事件標記成「轉換」。也就是在這次更新之前，GA4中轉換只是比較重要的事件。
https://support.google.com/analytics/answer/9164320#032724
這次 GA4 的更新，轉換已更名為「重要事件」(key events)。4月中，台灣 GA 的面板應該都已更新。讀者可以看一下原「轉換」頁面，頁面名稱都已經更新成「重要事件」。
而現在「轉換」明確就是 Google Ads 所用，當然如果你 GA 帳號有連結廣告帳戶，一樣可以看到「轉換」報表。指標數字也應該與廣告帳戶相同。
https://support.google.com/analytics/answer/13965727
我們知道 button click，表單送出等可以標記為「重要事件」。上面 13965727 文件也提出一個例子：使用者看完你網站上的 lead-generation page，是非常重要的一個指標。
此時就可以將 scroll event 標記為「重要事件」。GA4 的 scroll event 含義是使用者在一頁中，看完 90% 的內容 (往下捲了90%)。這通常代表「看完了」一頁，包含該頁的聯絡表單。
我們現在知道了事件、重要事件。這次更新的重點是：如果 GA 帳戶有連結 Google Ads 的話，在 Google Ads 帳戶可以由重要事件產生「轉換」。目前的架構是這樣。
「重要事件」如何產生轉換？
https://support.google.com/analytics/answer/10632359
首先確認你的 GA 帳戶有連結到 Google Ads 帳戶，而且 Google Ads 帳戶的 auto-tagging 有開啟。
到你的 Google Ads 帳戶，左上角大大的＋號按鈕，點之後選「轉換動作」(conversion action)。選「匯入」→ GA4 資源，底下有個小選項，記得選「網路」(如果你沒有App的話)。
下一頁，你就會看到 GA4 的「重要事件」，勾選幾個，點匯入並繼續，這樣就完成了。
Google 文件是說「事件」也可以產生轉換，此時該事件會「自動升級」成重要事件。不過在上面匯入的頁面，larry 是沒看到「一般事件」，可能這部分還有點模糊。
結論
這次算是把長久以來不明確的「轉換」二字，做了一個釐清。但如果你沒有使用 Google Ads，這次更新只是更名，並無實質關係。
目前「轉換」這個名詞在 GA 與 Google Ads 指的是同一件事了，如果你的 GA 帳戶有連結到 Google Ads 帳戶，看得到廣告數據，轉換的數字在兩個平台也應該相同。
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