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圖片來源 https://support.google.com/youtube/answer/2375464
2022 年底和 2023 年初 Google Ads 官方 YT 頻道發布了兩個影片
Video Ad Formats Available in Google Ads
Video Campaign Objectives and Subtypes in Google Ads
因為影片廣告是 Google Ads 所有種類廣告，少數還在演進的廣告格式，larry 想趁這個機會 review 一次全部的影片廣告格式。
Again，影片廣告格式 larry 建議用英文記，中文翻譯會比較繞口。
https://support.google.com/youtube/answer/2375464?hl=en
Skippable in-stream ads
「可略過的串流內廣告」當然重點就是「可略過」，廣告播放 5 秒後右下角的「略過廣告」按鈕就會出現。
廣告開始時，網頁右上角會隨之出現該廣告的 banner 和 call-to-action button，即使點「略過廣告」後右上角的 banner 和 call-to-action button 還會存在。
廣告長度沒有上限，但建議總廣告長度少於 3 分鐘。
計費方式是 CPV (Cost per View，單次收視出價)，使用者觀看影片的時間達到 30 秒 (長度較短的影片則以看完為準)，或是點任何 call to action 連結，以上兩者發生其一，就會被收費。
max CPV 與 actual CPV 的觀念可以參考我之前的文章：YouTube 動態內影片廣告 in-feed video ads 與單次收視出價 cost-per-view (CPV)
你也可以選擇 Target CPM (目標每千次曝光)、Target CPA、盡量爭取轉換的出價方式。
Skippable in-stream ads 會提供使用者參與指標 View Through Rate (VTR)，也就是使用者沒有點略過的次數，除以廣告總曝光次數的比率。
Non-skippable in-stream ads
「不可略過的串流內廣告」當然重點就是「不可略過」。廣告長度最多 15 秒。計費方式是 Target CPM (目標每千次曝光)。
Bumper ads
「串場廣告」也不可略過。廣告長度最多 6 秒。計費方式是 Target CPM (目標每千次曝光)。
這邊 larry 附註一下，「串場廣告」跟「不可略過的串流內廣告」除了廣告長度限制不同，其實很像。而且他們兩者在 Google Ads 後台都不會計入觀看數，當然也不會計入 View Rate。因為這兩種廣告一曝光就要播完，計算實際觀看 / 曝光數沒有意義。
In-feed video ads
「動態內影片廣告」不是串流內廣告，而是出現在 YouTube 搜尋結果頁、接下來請看、或是首頁的推薦內容之中。
之前有關於「動態內影片廣告」的文章，請參考 YouTube 動態內影片廣告 in-feed video ads 與單次收視出價 cost-per-view (CPV)
廣告長度沒有限制，所以適合想投放較長內容的品牌主。計費方式：使用者點擊廣告縮圖 (開始觀看廣告) 時會被收費，是用 max / actual CPV 的方式出價。
Outstream ads
「串流外廣告」會出現在手機「非 Youtube」網頁與 APP，有點像是多媒體聯播網的感覺。「串流外廣告」一開始會以靜音模式播放，使用者可以手動開啓聲音。
此種廣告格式需要跟 Google Ads 業務接洽申請後才能使用。
計費方式是 vCPM (viewable cost-per-thousand-impressions，千次可視曝光出價)，廣告影片播放 2 秒以上會被收費。
YouTube Masthead ads
「刊頭廣告」是 YouTube 首頁上方的大橫幅廣告，需要跟 Google Ads 業務接洽申請後才能使用。計費方式是 CPM (每千次曝光出價)。
影片廣告活動目標 (objective) 與子類型 (subtype)
Google 把建立廣告的流程，設計的有點像「安裝精靈」的感覺。會先讓使用者選擇「目標」→「廣告活動類型」(搜尋、多媒體、影片、等) → 再選「子類型」。注意，不只影片廣告，所有廣告類型都是走這個流程。
https://support.google.com/google-ads/answer/10197127?hl=en
目前 (2023年2月) 建立廣告時的「目標」，與影片廣告相關的有 5 個
- 銷售 (Sales)
如果接著選「影片廣告」，子類型是「提高轉換率」 - 待開發客戶 (Leads)
如果接著選「影片廣告」，子類型是「提高轉換率」 - 網站流量 (Website traffic)
如果接著選「影片廣告」，子類型是「提高轉換率」 - 產品與品牌考慮度 (Product and brand consideration)
如果接著選「影片廣告」，子類型有「影響考慮度」「廣告序列」二選一。 - 品牌認知和觸及 (Brand awareness and reach)
如果接著選「影片廣告」，子類型有「影片觸及廣告活動」「廣告序列」「音訊」三選一。
上方的「子類型」統整有
- 提高轉換率
也就是知名的 Video action campaign，廣告格式是 skippable in-stream 或 in-feed。 - 影響考慮度
盡量提高使用者互動參與，廣告格式是 skippable in-stream 或 in-feed。 - 廣告序列
使用一連串的影片廣告來介紹你的產品或品牌故事，廣告格式是 skippable / non-skippable in-stream 或 bumper。 - 影片觸及廣告活動
廣告預算內盡量接觸最多的用戶，廣告格式是 skippable / non-skippable in-stream 或 bumper。 - 音訊
延伸閱讀，之前關於 Video action campaign 的文章：Video action campaign 影片行動廣告 & 轉換評估
結論
本篇統整了一下目前 (2023年2月) 從選擇「廣告活動目標」→「廣告活動類型」(搜尋、多媒體、影片、等) → 再選「子類型」，還有所有的影片廣告格式。
廣告活動目標、子類型、影片廣告格式的細項，未來一定會再調整，不用死背，我們的重點是要知道整個影片廣告的架構和邏輯是什麼。
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