Google Ads 的詞組比對 (phrase match) 與廣泛比對修飾符 (broad match modifier)，2021年更新

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圖片來源：https://support.google.com/google-ads/answer/10346549

關鍵字的比對類型是 Google 廣告的基礎概念，熟悉 Google 廣告的讀者應該知道，關鍵字比對類型有三種：

廣泛比對 (broad match)。例如：你的關鍵字 (前後不加符號)
詞組比對 (phrase match)。例如：”你的關鍵字” (前後加上半形引號)
完全比對 (exact match)。例如：[你的關鍵字] (前後加上方括號)

當搜尋廣告的關鍵字以「完全比對」設定，使用者搜尋字詞的含意或搜尋意圖，要與你的關鍵字相同，才會帶出廣告，是三種比對類型中條件最嚴格的 (精準度最高但涵蓋度最小)。但即使使用「完全比對」，比對時也允許所謂的「近似變體」(close variants)
https://support.google.com/google-ads/answer/2407781?hl=zh-Hant

例如：錯別字，單複數，縮寫，同樣字詞重新排列而含意不變，介系詞/連接詞/冠詞的不同。只要是使用者搜尋字詞的含意或搜尋意圖，與你的關鍵字相同，都算是近似變體，完全比對一樣會成立。

2018 年 9 月的文件，Google 宣布了近似變體開始納入完全比對的比對範圍。
https://support.google.com/google-ads/answer/9131274

2019 年 7 月的文件，Google 宣布了「詞組比對」(phrase match) 和「廣泛比對修飾符」(broad match modifier) 也會允許近似變體。
https://support.google.com/google-ads/answer/9426627?hl=zh-Hant

這邊複習一下「廣泛比對修飾符」
https://support.google.com/google-ads/answer/2497702?hl=zh-Hant

在廣泛比對的關鍵字裡標上 + 號，例如你的關鍵字是「+紅 +鞋」，使用者的搜尋字詞，一定要包含標上 + 號的字詞，這個廣泛比對才會成立。所以當使用者搜尋「綠鞋」「綠色球鞋」等，比對就不會成立。

「廣泛比對修飾符」只適用於「廣泛比對」，完全比對和詞組比對沒有類似的功能。另外，標上 + 號的字詞本來就包含近似變體。例如已有關鍵字「+紅 +鞋」，不用再另外建立「+紅 +鞋子」或「+紅色 +鞋子」等。

前幾天 (2021 年 2 月) Google 的文件，宣布「詞組比對」將會包含「廣泛比對修飾符」的流量，而「廣泛比對修飾符」的功能將會漸漸淡出。
https://support.google.com/google-ads/answer/10346549

這次更新之後，「詞組比對」將會包含「廣泛比對修飾符」的流量，而且比原本的「廣泛比對修飾符」更精準的比對搜尋字詞。尤其當同樣詞組重新排列，造成語意改變的字詞，比對時就會被過濾掉 (原本的「廣泛比對修飾符」會誤接收這些語意改變的字詞)。

2021 年 2 月中，上述「詞組比對」與「廣泛比對修飾符」的更新將會生效，但廣告投放者不用做調整，所有的成效會跟更新前一樣。

預計 2021 年 7 月，就不能再新增「廣泛比對修飾符」的關鍵字，但已有的「廣泛比對修飾符」的關鍵字將會繼續運作。Google 建議從現在開始就以「詞組比對」為主，不要再使用「廣泛比對修飾符」。

上方文件也提到，以所有比對類型來說，Google 建議的是「廣泛比對」搭配「智慧出價」(不是詞組比對)。不只這份文件，Google 近期提倡的就是「廣泛比對」搭配「智慧出價」，廣泛的承接使用者的搜尋字詞，再用機器學習去優化調整。