Netflix 網飛 股價 35% 媒體 自媒體經營
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Netflix 網飛股價一天跌了超過 35%!從現在的媒體環境來看自媒體的經營

最近美股有一個討論的話題。Netflix 網飛美股代號 NFLX,4/19收盤價 348.61 (美金),4/20收盤價 226.19,也就是一天跌了超過 35%。用白話舉例,一個一千萬台幣的公司,一天變成了 650 萬。

Netflix 公司也承認競爭加劇,營收成長放緩,2022年第一季訂閱戶數目是下降的。

larry 沒有 Netflix 相關股票,其實它再怎麼跌跟我沒有關係。我這一篇主要想聊的是現在的媒體環境與自媒體經營。

我之前的文章 還在行銷漏斗與顧客旅程?今年 (2021) 開始更接近現實的可能是「混沌歷程」提到:FB、IG、LINE官方帳號、Youtube、Podcast、部落格、官網、MOMO、PCHome,天曉得使用者是在哪一個渠道看到你的產品,在哪幾個平台反覆對照後,才決定購買。

而現在影音方面還不只 Youtube。larry 是沒在追劇的人,隨便都可以講出 Netflix、Disney+、中華電信的 Hami Video,和直播平台 Twitch。現在問題已經不是以上幾個平台,你選一個平台經營。而是每個平台都競爭激烈,都不好經營。

而且每一個細分領域都很多人在做,使用者有限的時間被分散再分散。如果你還沒找到自己跟觀眾彼此的定位是什麼,企劃、拍攝、剪輯還沒有很自然的融入生活裡,經營自媒體大概會非常辛苦,或是就停更了。

停更,或是愛更新不更新,都算是GG了。能持續,就已經刷掉一堆人了。

現在就是一個混亂而高度競爭的媒體環境。已經不是你選擇什麼平台工具的問題,比的就是底層的認知和能力。上面也帶出 larry 想表達的重點:

  1. 你是否找到自己跟觀眾彼此的定位是什麼。你是誰?你的專業跟興趣是什麼?你的自媒體要po什麼東西?
  2. 每集節目的企劃、拍攝、剪輯 (或撰寫) 是否已經很自然的融入生活裡,一點也不刻意。刻意的話成本就高了。

延伸閱讀:持續經營部落格的三要素,而且可能要三者同時成立

高預算製作的節目抵不上一個人在鏡頭前講 15 分鐘,精美高貴的餐廳宣傳影片比不上美食網紅在鏡頭前吃一碗拉麵。這也是商業世界的現況,使用者在鋪天蓋地的廣告轟炸下,真的不需要再多一篇文案,再多一則廣告。

相對的,我講我的想法與價值觀,展現我的專業與喜好。如果你認同我,謝謝,我的想法與價值觀不會變,我會繼續創作。如果是認同我的客戶,謝謝,我做生意的方式不會變,我會繼續提供專業而高CP值的服務。

結論

後疫情時代,本來就高度競爭的商業環境,比的更是真功夫,更是底層競爭力
混亂而資訊過載的時代,更需要找到自己的定位。不約而同,這個時代經營自媒體、經營事業,都是一樣的心法。搞清楚自己為什麼要經營自媒體,利基角度在哪裡,自己在這個社會裡的定位是什麼,自己跟別人的關係是什麼,要做什麼不做什麼。點點滴滴,這就是經營的方向。