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[部落格經營] 部落格沒落了嗎?聊聊十幾年來部落格媒體性質的改變

前幾天看到網上有人討論:部落格沒落了。larry 覺得這是一個很有趣的題目,想跟大家聊聊我的看法。

部落格沒落了嗎?是啊,很多 Youtuber 年紀輕輕就賺了很多錢,知名度、瀏覽數都超高,Youtube 才是當紅平台。IG 的網美也很多啊,按讚數那麼多,業配也很好接。不然就做 Podcast 吧,進入門檻低,好多人在做 Podcast,也接的到業配。這個時代要做自媒體,很少人會說:寫部落格吧。

所以結論就是部落格沒落了?larry 想討論一下部落格的本質是什麼,以現代來說 (2021年),容我這樣定義部落格「網站形式的自媒體,主要以圖文為主」。會說「網站形式」是相較於 Youtube,你的影片是嵌在 Youtube 平台裡。相較於 IG,你的照片是嵌在 IG 平台裡。相較於 Podcast,你的音檔是收錄在各大平台裡。

larry 有經歷過部落格的全盛時期,不管你是寫美食旅遊、小孩寵物、愛情家庭、美妝穿搭,這些部落客都紅得很,業配滿滿。那個時代不需要去拼 SEO、自然搜尋,也沒有社群導流,自然每天都有超高的流量。(以 GA 的觀念來講,就是使用者多,跳出率低,每個使用者單一工作階段都瀏覽了很多頁)。

那現在部落格發生了什麼事呢?智慧手機的普及,網路速度的提升,Youtube、社群平台、Podcast 的出現,瓜分了使用者的時間。更直接的說,精彩好笑的影片、美圖是更吸引人的,大部分的使用者現在是在 Youtube 以及社群平台。

另外,以單一垂直領域的網路媒體來說,數量其實是更多。以美食旅遊為例,現在寫美食旅遊的媒體 (包含自媒體) 數量比以前多得多。這些媒體競爭自然搜尋流量、社群流量,也就是單一垂直領域中的競爭是更加激烈了。

時代改變了,環境改變了,那我們要怎麼看待部落格呢?還記得文章前面的定義「網站形式的自媒體,主要以圖文為主」。這個網站應該要轉變成你的家,而不是傳統意義上的部落格。你所有媒體的經營,應該導流到你的網站,服務的是你的網站。

在這個「個人網站」上仍然可以聊自己的想法、生活的經歷、promote 自己的專業,甚至可以做會員經營,販賣商品及課程。如果以一個「網站」的角度來看,個人網站跟媒體公司網站,其實是同一個類別的。也就是說,我們可以參考媒體公司的網站,來思考我們個人網站未來的走向。

的確,現在流量獲取不易。能在市場上經營下去的部落客大部分都是專業的,還一個比一個勤奮。但是,難道現在開一個 Youtube 頻道,臉書 IG 粉絲頁,甚至 Podcast 頻道,就好做了嗎?不,還更難做。而且不是我們要做什麼媒體形式都可以,成本我們不一定能接受,形式我們不一定能表現。還是要做適合自己的媒體形式,才能長久。

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最後 larry 想提的是,不要太陷入流量、SEO、社群的數字。你的專業技能和對別人有價值的部分,才是商業的本質。現實世界裡的人脈互動,與網路世界裡的流量數字,相輔相成,是我覺得比較健康的方式。

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