Google Ads 的(絕對)頂端曝光率

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https://support.google.com/google-ads/answer/9439546
Google Ads 的平均排名指標已於 2019 下半年移除，並建議廣告主以「頂端曝光率」「絕對頂端曝光率」來取代本來的平均排名指標。這部分的更動算是 2019 下半年的重點更動之一。

「頂端曝光率」「絕對頂端曝光率」其實是更精確的形容廣告位置。舉例來說，如果你的廣告本來平均排名指標是 3 (第三名)，這不代表你的廣告就在搜尋頁的頂端。如果你的行業廣告還沒有很競爭，你的廣告評級又不夠，平均排名指標是 3 有可能還是在搜尋結果頁的下方。

https://support.google.com/google-ads/answer/7501826
這裡有四個名詞的定義
曝光 (頂端) 百分比 = 頂端曝光次數 / 曝光次數
搜尋聯播網：頂端曝光比重 = 頂端曝光次數 / 符合資格的頂端曝光次數

曝光 (絕對頂端) 百分比 = 絕對頂端曝光次數 / 曝光次數
搜尋聯播網：絕對頂端曝光比重 = 絕對頂端曝光次數 / 符合資格的絕對頂端曝光次數

因為容易混淆，larry 特別把頂端的兩個排在一起，絕對頂端的兩個排在一起。一般來說，

曝光 (頂端) 百分比 > 搜尋聯播網：頂端曝光比重

絕對頂端也是如此。我們來探討一下，如果「曝光 (頂端) 百分比」與「搜尋聯播網：頂端曝光比重」的「頂端曝光次數」相同，也就是分子相同，那為分母的「(全部)曝光次數」<「符合資格的頂端曝光次數」。

同理，「(全部)曝光次數」<「符合資格的絕對頂端曝光次數」，所以實際的(全部)曝光次數少於符合資格的頂端曝光次數，甚至也少於符合資格的絕對頂端曝光次數！

以上是一個角度的探討，另一個角度，什麼叫「符合資格的(絕對)頂端曝光次數」，為什麼符合資格了卻沒曝光？因為競爭。你的廣告符合資格了，你的同業的廣告也符合資格，符合資格只是有競價的門票而已。或者說，「搜尋聯播網：(絕對)頂端曝光比重」更能代表你與同業的競爭程度。

另外，如果沒有其他轉換設定的話，出價策略的「曝光比重」也是可以考慮的出價策略之一。

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