歸因模式 – LARRY的午茶時光

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GA4 歸因模式以數據為準歸因模式比較報表轉換路徑報表

Google Analytics 數位行銷 2022 年 1 月 23 日2024 年 7 月 20 日作者: Larry

[GA4] 歸因模式與以數據為準歸因，模式比較報表與轉換路徑報表

2022年1月之前歸因模式預設的是「跨管道最終點擊」，如同 Universal Analytics 的「最終非直接點擊」。GA4 將會全面採用「以數據為準歸因模式」，它會判斷每個接觸點的重要性，依照重要性分配功勞。

瀏覽後轉換 view-through conversion VTC 互動收視轉換 engaged-view conversion EVC

Google Ads 數位行銷 2021 年 10 月 17 日2023 年 2 月 9 日作者: Larry

Google Ads 瀏覽後轉換 (view-through conversion, VTC)，互動收視轉換 (engaged-view conversion, EVC)

瀏覽後轉換 VTC，互動收視轉換 EVC，是 Google 影片廣告和多媒體廣告評估轉換的一個很重要的方式，因為僅需要使用者看到廣告，不需要使用者點擊廣告。

Google Ads gclid GA 工作階段流量來源新訪客回訪者

Google Analytics 數位行銷 2021 年 7 月 26 日2023 年 12 月 13 日作者: Larry

從 Google Ads 的 gclid 來看 Analytics 工作階段、流量來源、新訪客與回訪者的數據差異性

廣告將使用者帶到商家的 landing page 時，都會帶一個 gclid (google click id)。同樣的關鍵字，每次帶出廣告所產生的 gclid 會不同。這個 gclid 帶有廣告活動、廣告群組等資訊。

GA 排除參照連結網址 referral exclusion

Google Analytics 數位行銷 2021 年 1 月 17 日2022 年 12 月 22 日作者: Larry

GA 的排除參照連結網址 (referral exclusion)，與歸因模式、工作階段之間的關係

例如使用者 your-site.com –> a.com –> your-site.com，這樣該使用者在 your-site.com 會產生兩個工作階段。因為根據預設，referral (也就是 a.com) 會觸發新的工作階段。但如果 referral exclusion 有加上 a.com 的話，這樣同一使用者只會產生一個工作階段。

Google Ads 歸因報表

Google Ads 數位行銷 2020 年 9 月 13 日2021 年 8 月 11 日作者: Larry

Google Ads 的歸因報表 (attribution reports) 2020上半年更新 & 以數據為準歸因 (data-driven attribution)

Google 在今年 (2020) 上半年更新了 Google Ads 的歸因報表 (attribution reports)。新版歸因報表基本上可以跟 GA 的「多管道程序」報表互為對照，製表的維度不同，但概念可以對照。

GA SEO 網站網頁流量來源

Google Analytics SEO 數位行銷 2020 年 8 月 16 日2024 年 9 月 25 日作者: Larry

SEO普通但流量卻不錯？談網頁的流量來源

前幾天有個朋友詢問，他網站的某一個網頁 SEO 普通，但 GA (Google Analytics) 顯示出這個網頁的流量還不錯，要怎麼分析呢？larry 覺得這個問題是典型的看似簡單，但真要探究下去，又很有內容的題目。

GA 多管道程序歸因模式

Google Analytics 數位行銷 2020 年 7 月 10 日2022 年 12 月 16 日作者: Larry

GA 的多管道程序 (Multi-Channel Funnels) & 歸因模式 (Attribution Model)

「多管道程序」(Multi-Channel Funnels) 的概念很重要，一次轉換，可能自然搜尋、廣告、社群媒體都有一部分功勞。它是「歸因模式」(Attribution Model) 的基礎，也是用戶實際的操作行為。