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https://support.google.com/google-ads/answer/2472708?hl=zh-Hant
搜尋字詞報表是 Google Ads 一項滿重要的報表，位置在 Google Ads 後台，左側menu -> 關鍵字，就會看到「搜尋關鍵字」和「搜尋字詞」。
「搜尋關鍵字」指的是廣告群組所設定的關鍵字，「搜尋字詞」指的是使用者實際輸入，而帶出你廣告的字詞 (有可能是多組字詞以空格分隔)。上面 Google 文件的例子：
“大衛想在線上購買情人節花束。他在 Google.com 的搜尋框輸入「紅玫瑰」，而「紅玫瑰」就是搜尋字詞。假設您是線上花店的老闆，而且也已經在 Google Ads 廣告活動中加入「玫瑰」這個關鍵字，您的廣告就可能會在大衛的搜尋結果網頁上顯示。”
在這個例子中，「紅玫瑰」是搜尋字詞，而「玫瑰」是搜尋關鍵字。
回到搜尋字詞報表，「比對類型」欄位指的是「搜尋字詞」與你設定的「搜尋關鍵字」是什麼關係 (所以才帶出廣告)，比對類型有可能是：
- 完全比對
- 詞組比對
- 廣泛比對
其中完全比對關聯性最高，廣泛比對關聯性最低，三種比對的內容並非本篇主旨，暫時不提。值得注意的是搜尋字詞報表的比對類型「不一定」是觸發廣告的比對類型，例如
“如果有人搜尋「紫色花卉」，使得您的廣泛比對關鍵字「紫色花卉」觸發廣告，即使「紫色花卉」在您的廣告群組中屬於廣泛比對，搜尋字詞比對類型仍屬於完全比對。”
也就是說搜尋字詞報表的「比對類型」欄位，顯示的比對類型有可能比你實際設定的比對類型關聯性高。上面 Google 2472708 文件也有提到，如何使用搜尋字詞報表改善你的關鍵字設定：
- 搜尋字詞報表中表現不錯的搜尋字詞，可以把它設成關鍵字。但要同時改變出價和廣告文字，不然效果不大 (因為已經可以帶出廣告才會出現在搜尋字詞報表)。
- 善用「排除關鍵字」(negative keyword)。不應該要帶出你廣告，而出現在搜尋字詞報表的搜尋字詞，把它加到「排除關鍵字」。
- 觀察搜尋字詞報表的「比對類型」欄位，檢視自己的關鍵字比對類型的設定，有沒有需要調整。
結論，如果讀者是下搜尋廣告，可以看一下搜尋字詞報表，有沒有是你遺漏的關鍵字，因為廣泛比對還是帶出你的廣告，這時請把它加到你的關鍵字。或是有沒有不應該要帶出你廣告的搜尋字詞，請把它排除掉。
另外，搜尋字詞報表對動態搜尋廣告 (DSA) 也非常重要，因為 DSA 是直接比對你的網站文案，和巨量的全部關鍵字資料庫，自動產生出來的廣告。沒有設定關鍵字這一環，所以要知道哪些字詞帶出了你的 DSA，請看搜尋字詞報表。
相關文章：Google Ads 的詞組比對與廣泛比對修飾符，2021年更新
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