Google推出改善網站在搜尋結果頁顯示的新方法

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圖片來源 https://support.google.com/google-ads/answer/1722080

前幾天 Google WebMaster 官方部落格介紹了改善網站在搜尋結果頁顯示的幾個方法
https://webmasters.googleblog.com/2019/09/more-controls-on-search.html

一樣，我們要先清楚翻譯，snippets, 或是 text snippets, 翻成「網頁摘要」。
上面 WebMaster 文章引用了 Google 另外一份文件
https://support.google.com/webmasters/answer/35624

這份 35624 號文件提到搜尋結果頁的網頁標題和網頁摘要是由 Google 產生的，所以搜尋結果的網頁標題有可能跟你網站真正的網頁標題是不同的！

如何寫好網頁標題的原則在 35624 號文件有，讀者自行研讀，我們這邊不重複。重點是 35624 號文件提到有兩個方式可以被動的建議 Google 產生你想要的網頁摘要：

結構化資料，也就是複合式搜尋結果。
中繼說明標記 meta description

有這些背景知識之後，我們回到上面 WebMaster 文章。它舉例如果找食譜，圖片或評分會比 text snippets 重要。如果找音樂會，event 就比其他元素重要。而以上皆可由結構化資料來達成。

到此為止，讀者應該可以感覺到結構化資料非常重要。回到標題，這次 Google 提出兩種新方法來標記 html (也就是被動的建議 Google)

1. Using robots meta tags

例如 WebMaster 文章提到的範例

<meta name="robots" content="max-snippet:50, max-image-preview:large">

有 max-snippet, max-image-preview 等可以設定。Google 有定義，規格請自行搜尋。WebMaster 文章提到

“Preview settings from these meta tags will become effective in mid-to-late October 2019 and may take about a week for the global rollout to complete.”

2019十月中，十月底這個方式才會開始生效。

2. Using the new data-nosnippet HTML attribute

防止部分 html 產生 snippets, 如 WebMaster 文章提到的範例

<p><span data-nosnippet>Harry Houdini</span> is undoubtedly the most famous magician ever to live.</p>

可以將某一段 html 標記為避免產生 snippets. 這個方式會在今年稍晚 (later this year) 開始生效。

最後 WebMaster 文章附註，結構化資料「不會」被上面兩個方式 (meta robots 與 html data-nosnippet) 所限制，可以想成結構化資料造成的效果是在上面兩個方式之上。

結論

本篇文章附的 Google 35624 號文件很重要，是觀念上的釐清。結構化資料也很重要，Google 一直在推，在演進。至於這篇 WebMaster 文章提到的兩個新方式，larry 覺得參考就好，原因 1) 實務上用不太到 2) 還不知道什麼時候生效。但這篇 WebMaster 文章的第一二段的一些觀念可以參考。