上一篇我們提到廣告自訂參數 (ad customizer) 的概念，參考上一篇文章 搜尋廣告的關鍵字插入與廣告自訂參數。

回應式搜尋廣告 (Responsive Search Ads, 以下簡稱 RSA) 也可以使用廣告自訂參數。目前來講 (2021年7月) RSA 是搜尋廣告的主流，所以本篇介紹的流程也是滿重要的。

與傳統文字廣告不同，RSA 的廣告自訂參數，到 Google Ads 後台 → 上方板手符號 →「設定」欄位下的「業務資料」→ 點左側menu「廣告自訂參數屬性」→ 點加號按鈕，填入「屬性」「資料類型」，屬性的概念跟命名注意事項與文字廣告相同，也可以參考上一篇文章。

在「廣告自訂參數屬性」面板，可以點「+新增屬性」按鈕，一次新增多個屬性。屬性都新增好後，滑鼠 hover 在「帳戶值」(account value) 欄，會出現一鉛筆符號，可以編輯帳戶值 (account value)，是該屬性在帳戶層級的值。

「廣告自訂參數屬性」面板有一段文字

“您可以透過大量操作上傳功能，使用範本 (CSV) 上傳大量廣告自訂參數資料”

裡面附有連結和 CSV 範本。注意一下，如果這個範本裡面有附註

“# You need to create the ad customizer attributes before uploading the values using this template”

如果有附註的話，這個範本是要先建立好屬性名稱後才能使用，用來建立屬性的值。改好 csv 範本後，連結是到 Google Ads 後台 → 上方板手符號 →「大量操作」欄位下的「上傳」，上傳 csv 範本。

在不同廣告層級編輯屬性的值，點左側 menu 廣告活動 (如果你想編輯廣告群組、關鍵字 level 的值，到相對應的頁面)，點修改欄位的小圖 (三個小長方形)， 找到「廣告自訂參數屬性」，找到要填值的屬性，打勾。這個屬性就會出現在該廣告活動、廣告群組、或關鍵字的表格中，再去編輯它的值。

不同 level 設定的值套用的優先順序是：keyword, ad group, campaign, account, and default value.

當自訂參數的屬性與值都設定好後，打開 RSA 的廣告文案，在輸入框 (例如廣告標題) key 入左大括號。如同「輔助式」關鍵字插入，key 入左大括號時會跳出提示：關鍵字插入，倒數計時，地區插入，廣告自訂參數。選廣告自訂參數，選擇要使用的「屬性」，填入「預設文字」，系統會幫忙完成大括號表示式。

結論

以上是 RSA 的廣告自訂參數設定及使用流程，廣告自訂參數的使用邏輯和情境可以參考上篇文章 搜尋廣告的關鍵字插入與廣告自訂參數。

RSA 使用機器學習，提供給當下搜尋的使用者，最適合的廣告文案。自訂參數可以依照不同的廣告活動、群組、關鍵字，帶出不同的商品資訊。

「回應式搜尋廣告」搭配「廣告自訂參數」的靈活度已經非常高，可以自動帶出最符合使用者搜尋意圖的廣告。讀者可以參考使用。

Google Ads 搜尋廣告的關鍵字插入 (keyword insertion) 是一個存在很久的功能。一般來說是下在廣告標題，但說明欄、網址顯示路徑也都可以使用關鍵字插入。

關鍵字插入的寫法是大括號 {Keyword:預設字詞}。系統會將你設定的關鍵字中，這次帶出廣告的關鍵字，替換整個大括號表示式。例如上方 2454041 文件中的範例，廣告標題是：購買{Keyword:巧克力}，廣告群組的關鍵字有「黑巧克力」「無糖巧克力」「精美松露巧克力」。

這樣黑巧克力帶出的廣告標題是「購買黑巧克力」，無糖巧克力帶出的廣告標題是「購買無糖巧克力」。因為廣告標題的長度限制 30 個半形字元，「購買精美松露巧克力」中文沒問題，英文的話會超過 30 個半形字元，所以英文的話是顯示「Buy Chocolate」，顯示預設字詞。

https://support.google.com/google-ads/answer/6371157?hl=zh-Hant

關鍵字插入有「輔助式」(guided method) 和「手動式」(manual method) 兩種方法。

輔助式就是你在廣告文案的輸入格 (標題，說明)，key 入左大括號，此時系統面板就會提示關鍵字插入，倒數計時，IF函式 (這選單是傳統文字廣告，回應式搜尋廣告的提示選單不同)。

選關鍵字插入，填入預設文字，選擇大小寫，系統面板就幫你 key 上大括號表示式。可以試看看每個輸入格都 key 左大括號，看哪些輸入格會跳出提示。

手動式顧名思義就是自己 key 大括號表示式。有個小地方，如果是英文的話，{Keyword:預設字詞}，注意 K 大寫，將來替換的關鍵字是句首大寫，例如 Dark chocolate。如果是 {KeyWord:預設字詞}，注意 K W 大寫，將來替換的關鍵字是首字母大寫，例如 Dark Chocolate。如果是 {keyword:預設字詞}，注意 k w 小寫，將來替換的關鍵字是都小寫，例如 dark chocolate。

關鍵字插入要注意的是，廣告標題，說明欄，網址顯示路徑都有字串長度限制。廣告標題 30 個半形字元，說明欄 80 個半形字元，網址顯示路徑 15 個半形字元。帶入的關鍵字超過長度的話就顯示預設字詞。

另，動態搜尋廣告 (Dynamic Search Ads, DSA) 不能指定關鍵字，如果在動態搜尋廣告中設定了關鍵字插入，也會顯示預設字詞。

廣告自訂參數 (ad customizer)

https://support.google.com/google-ads/answer/6093368?hl=zh-Hant

廣告自訂參數 (ad customizer) 的部分，larry 覺得可以這樣理解：廣告自訂參數是通用架構，而關鍵字插入是其中的一種使用方式。

首先上面 6093368 文件中有一個廣告自訂參數資料範本，csv 檔案。範本中的的 A 至 E 欄內是自訂屬性範例，可以換成你商品的屬性。屬性名稱格式為「屬性 (屬性類型)」，命名方面，larry 建議用英文命名，不要有空格，使用時會比較好寫 (要寫表示式)。

屬性類型在上面 6093368 文件有完整定義，大概就是 text, number, price, date 擇一。

範本中的的 F 至 H 欄是指定目標屬性。可以依照不同需求取用其中的欄位，或是完全不取用。例如同時使用「Target keyword」和「Target campaign」欄，就可以指定該筆資料是針對某一廣告活動中的某一關鍵字。上面 6093368 文件有完整的「指定目標屬性」列表。

改好這個 csv 範本後，到 Google Ads 後台 → 上方板手符號 →「設定」欄位下的「業務資料」→ 點加號按鈕，選文字廣告的廣告自訂參數資料 → 為這次的資料命名，並上傳 csv 檔案。與屬性命名同，資料命名建議用英文，不要有空格，使用時會比較好寫 (要寫表示式)。

使用方式，在廣告文案的輸入格 (標題, 說明)，填入大括號表示式 {=DataSetName.AttributeName}。如果你的 csv 檔案命名為 Mixers，想要帶出 Model (text) 屬性的資料，自訂參數的寫法是 {=Mixers.Model}。

https://support.google.com/google-ads/answer/6072565?hl=zh-Hant

這份 6072565 文件底下的三個使用範例可以參考一下：

• 依照不同關鍵字帶出自訂參數。
• 依照不同廣告活動，廣告群組帶出自訂參數 (該範例廣告活動是用商品類別劃分，廣告群組是用商品品牌劃分)。這樣某一廣告群組的廣告被觸發時，就可以帶入相對應的商品類別以及品牌。
• 依照不同地理位置帶出自訂參數 (也許每個區域的店面資訊不同)。例如台北的使用者和台中的使用者，帶出不同的商店資訊和文案。

廣告自訂參數的使用很靈活，廣告投放者也可以發想適合自己的架構。

結論

廣告自訂參數可以在同一廣告設定中，產生各種不同變化，也更能帶出符合使用者搜尋意圖、地理位置的廣告。當然，提供符合使用者需求的廣告，轉換率會提高，廣告成效會提高。

關鍵字插入是廣告自訂參數的其中一種使用方式 (依照不同關鍵字帶出自訂參數)，簡化而成，不用寫 csv 檔案。

回應式搜尋廣告 (Responsive Search Ads, RSA) 廣告自訂參數的設定方法有所不同，請參考下篇文章 在回應式搜尋廣告，使用廣告自訂參數