https://support.google.com/google-ads/answer/11372787?hl=en
去年 (2021年) 11月，Google 將「影片探索廣告」Video discovery ads 重新命名為「動態內影片廣告」In-feed video ads。

2020年釋出的 Video action campaign 影片行動廣告，其中有廣告格式是影片探索廣告 (Video discovery ads)，當然也更新為現在的動態內影片廣告 In-feed video ads。

這邊補充一下，影片廣告活動 (Video campaign) 與廣告格式是兩件事。廣告活動是 Google 包裝的一個廣告產品，一個廣告活動可以出現在多個廣告格式。

https://support.google.com/google-ads/answer/2375464?hl=en
所以現在影片廣告格式有 in-stream ads (分可略過與不可略過)，in-feed video ads，bumper ads，outstream ads，masthead ads。

larry 建議用英文記，中文翻譯比較繞口。現在廣告格式有 in-stream、in-feed，英文比較好記。

In-feed video ads 會出現在

1. YouTube 搜尋結果頁。縮圖、標題類似正常影片的才是 In-feed video ads。
2. YouTube 接下來請看。如果你正在觀看影片，電腦版的廣告是在右側一排的相關影片中。如果是手機 YouTube App，正在觀看影片的下方，一般來講是相關影片中的第一個，是 In-feed video ads。
3. YouTube 首頁的推薦內容之中。

In-feed video ads 會出現在以上三個版位，如果是廣告會清楚標示「廣告」二字。2022 年 Q4 開始，In-feed video ads 不能指定或排除以上三種之一的版位。若目前有 In-feed video ads 指定某一版位，會持續到 2022 年 Q3。

當然，會做這樣的更動，一定是 Google 認為藉由廣告系統的機器學習，自動投放的效果比手動指定版位的效果好。

In-feed video ads 需要設定的項目有 YouTube 影片網址、縮圖、廣告標題、說明，這部分跟著廣告活動面板走就好，不用特別去記。

In-feed video ads 可用的出價策略為「單次收視出價」cost-per-view (CPV)
https://support.google.com/google-ads/answer/2472735?hl=en

新增廣告活動時，「廣告活動目標」選

• 產品與品牌考慮度。廣告活動類型選「影片」(只有這個選項)，「廣告活動子類型」不限。
• 品牌認知和觸及率。廣告活動類型選「影片」(另一個選項是多媒體)，「廣告活動子類型」選廣告序列。

以上兩種的出價策略都可選「最高單次收視出價」。注意不管是影片廣告還是其他廣告類型，不同的「廣告活動目標」「廣告活動子類型」，可選的出價策略會不同。

新增廣告的設定流程，Google 是把它設計的有點像「安裝精靈」的感覺。不用死記，但要知道不同的「廣告活動目標」「廣告活動子類型」，可選的出價策略會不同。

如同上方 2472735 號官方文件，如果你「最高單次收視出價」(以下簡稱 max CPV) 設定為 0.25 美金，

• 對 in-stream ad 而言，只要使用者觀看了 30 秒的影片 (長度較短的影片以看完為準)，或是點任何 call to action 連結，以上兩者其一，就會被收廣告費不超過 0.25 美金。
• 對 in-feed ad 而言，只要使用者點廣告縮圖或標題，開始觀看影片，就會被收廣告費不超過 0.25 美金。

以上兩種情況，實際付的廣告費為「實際單次收視出價」(以下簡稱 actual CPV)。actual CPV 會少於設定的 max CPV。

跟搜尋廣告類似，CPV 也會受品質分數影響。品質分數當然就是你影片本身的品質，與目標受眾的關聯性，等等。舉例來說，如果目標是廣告女裝，但影片裡從頭到尾都沒有女裝，品質分數都然就低。品質分數的概念不是本篇主題，這邊不重複。

如果你的廣告跟其他競標者品質分數相同，你的 actual CPV 就會是剛好高於第二名得標者的數字 (並且少於你設定的 max CPV)。當然，如果你廣告品質很差，品質分數很低，你的 actual CPV 就要很高，競標才能贏第二名。

結論

Google 廣告的形式非常多，搜尋、多媒體、購物、影片，影片又有本篇的 in-feed 與 in-stream。對品牌主而言，larry 覺得還是要看廣告的主題是什麼，來選擇怎樣的廣告曝光。

例如，對一家餐廳而言，可能請 Youtuber 拍片，請部落客寫文章，這樣的呈現會比下關鍵字廣告合理。但，如果是知名主廚要開線上課程，可能影片廣告是滿適合的，用影片呈現主廚的技法，大規模的曝光。如果你的商品是有特別的關鍵字詞組，希望使用者在搜尋前兩三筆就看到你的資訊，也許搜尋廣告會符合你的需求。

所以要從品牌呈現的角度來看。你的廣告主題是什麼，是下社群廣告適合，還是請 KOL 拍影片寫文章適合，還是下 Google 廣告適合。Google 廣告又有以上那麼多種，哪種廣告的呈現比較適合你的品牌。

對業務跟 Google 廣告相關的讀者而言，廣告的形式五花八門，操作面有很多是 Google 包裝的廣告商品。學習上應該還是要重視基礎，重視底層邏輯，才能真正了解這廣大的 Google 廣告系統。