上一篇我們提到廣告自訂參數 (ad customizer) 的概念，參考上一篇文章 搜尋廣告的關鍵字插入與廣告自訂參數。

回應式搜尋廣告 (Responsive Search Ads, 以下簡稱 RSA) 也可以使用廣告自訂參數。目前來講 (2021年7月) RSA 是搜尋廣告的主流，所以本篇介紹的流程也是滿重要的。

與傳統文字廣告不同，RSA 的廣告自訂參數，到 Google Ads 後台 → 上方板手符號 →「設定」欄位下的「業務資料」→ 點左側menu「廣告自訂參數屬性」→ 點加號按鈕，填入「屬性」「資料類型」，屬性的概念跟命名注意事項與文字廣告相同，也可以參考上一篇文章。

在「廣告自訂參數屬性」面板，可以點「+新增屬性」按鈕，一次新增多個屬性。屬性都新增好後，滑鼠 hover 在「帳戶值」(account value) 欄，會出現一鉛筆符號，可以編輯帳戶值 (account value)，是該屬性在帳戶層級的值。

「廣告自訂參數屬性」面板有一段文字

“您可以透過大量操作上傳功能，使用範本 (CSV) 上傳大量廣告自訂參數資料”

裡面附有連結和 CSV 範本。注意一下，如果這個範本裡面有附註

“# You need to create the ad customizer attributes before uploading the values using this template”

如果有附註的話，這個範本是要先建立好屬性名稱後才能使用，用來建立屬性的值。改好 csv 範本後，連結是到 Google Ads 後台 → 上方板手符號 →「大量操作」欄位下的「上傳」，上傳 csv 範本。

在不同廣告層級編輯屬性的值，點左側 menu 廣告活動 (如果你想編輯廣告群組、關鍵字 level 的值，到相對應的頁面)，點修改欄位的小圖 (三個小長方形)， 找到「廣告自訂參數屬性」，找到要填值的屬性，打勾。這個屬性就會出現在該廣告活動、廣告群組、或關鍵字的表格中，再去編輯它的值。

不同 level 設定的值套用的優先順序是：keyword, ad group, campaign, account, and default value.

當自訂參數的屬性與值都設定好後，打開 RSA 的廣告文案，在輸入框 (例如廣告標題) key 入左大括號。如同「輔助式」關鍵字插入，key 入左大括號時會跳出提示：關鍵字插入，倒數計時，地區插入，廣告自訂參數。選廣告自訂參數，選擇要使用的「屬性」，填入「預設文字」，系統會幫忙完成大括號表示式。

結論

以上是 RSA 的廣告自訂參數設定及使用流程，廣告自訂參數的使用邏輯和情境可以參考上篇文章 搜尋廣告的關鍵字插入與廣告自訂參數。

RSA 使用機器學習，提供給當下搜尋的使用者，最適合的廣告文案。自訂參數可以依照不同的廣告活動、群組、關鍵字，帶出不同的商品資訊。

「回應式搜尋廣告」搭配「廣告自訂參數」的靈活度已經非常高，可以自動帶出最符合使用者搜尋意圖的廣告。讀者可以參考使用。